海外网红营销案例:售价超2万的居家健身器材,如何获得社媒的青睐?

2024-07-25 11:52 Vincent

你是否曾经梦想在家就能进行专业的力量训练?不用出门,不用排队,一台智能设备就能满足你的所有需求。Tonal正是凭借这种理念,迅速崛起为居家健身界的新宠。这款智能健身设备不仅仅是个简单的器械,它结合了高科技和用户体验,彻底改变了我们对家庭健身的看法。


从一开始,Tonal的目标就很明确:为用户提供最好的家庭力量训练体验。通过不断创新和优化产品,Tonal不仅赢得了用户的青睐,还吸引了众多明星和健身达人的关注和推荐。现在,就让我们一起看看,Tonal是如何通过产品创新、内容营销和未来发展的策略,成为居家健身市场的领导者的。

Tonal的成功,离不开其创始人Aly Orady的创新思维。作为一名长期受健康问题困扰的电脑工程师,Orady亲身经历了健身的转变,却也感受到了传统健身方式的弊端。于是,他利用电磁阻力引擎代替经典的举重装置,研发出一款垂直壁挂式的智能力量训练设备。Tonal的产品不仅可以为用户记录体重目标和训练数据,还能通过人工智能实时调整重量,实现个性化的定制训练。


这种创新设计让Tonal在市场上迅速站稳脚跟。用户可以在家中进行全身锻炼,设备还具备多达200磅的可调节阻力,提供了极大的便利和效率。此外,Tonal的设备还能够自动计算和分类肌肉群,科学提醒用户注意训练方式,避免因不当训练导致的损伤。

在产品过硬的基础上,Tonal非常注重内容营销的力量。Tonal通过明星代言和达人种草,迅速扩大了品牌影响力。早在2021年,Tonal就在超级碗比赛中投入了一个30秒的广告,而广告中的主角正是投资人之一的小威。此后,勒布朗·詹姆斯(Lebron James)也成为了Tonal的投资人和品牌大使,并在课程开发、品牌内容上与Tonal展开深度合作。


除了明星代言人,Tonal还在社交媒体上与大量健身达人和运动新手进行合作,通过图文、视频等形式展示真人使用效果,吸引了大量新用户。例如,TonalInstagram上的账号已累积29.2万粉丝,发布的内容多以红人合作、明星推荐、使用产品进行训练的图文为主。这些合作不仅提高了品牌知名度,还增强了用户的参与感和归属感。


尽管疫情红利逐渐消退,但Tonal并未停止前进的脚步。为了应对市场环境的变化,Tonal正在利用人工智能提升用户体验,打造个性化的家庭健身模式。据悉,Tonal的系统可跟踪举重、心率和锻炼强度等健康指标,提供基于行动的反馈,以便用户掌控进度。通过自动体重调整和实时表现跟踪,Tonal进一步提高了训练的科学性和效果。

此外,Tonal计划推出一款名为TONi的数字助理,融合了人工智能自然语言界面和Tonal专有数据,新功能将允许会员定制自己的锻炼计划并增强个人训练体验。数据显示,尽管线下健身已经恢复,但仍有近75%的消费者会居家健身。Tonal的量身定制力量训练方式和高用户黏性,使其在未来仍有广阔的发展空间。

从创新产品到内容营销,再到未来的AI应用,Tonal展示了一个成功品牌应有的战略和执行力。面对市场的激烈竞争和不断变化的消费者需求,Tonal始终保持创新和敏锐的市场洞察力。通过明星代言、达人种草和用户教育等多种内容营销策略,Tonal不仅赢得了大量忠实用户,还在不断探索新的增长点。未来,随着人工智能技术的进一步应用和个性化健身模式的推广,Tonal有望在居家健身市场继续领跑,成为行业的标杆。


关注我们,下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

映马传媒(insmarkmcn.com-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency,是总部位于广州的老牌跨境出海MCN,提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容,推崇“本地人说本地话,本地内容影响本地人”的营销观念,是阿里巴巴,TumeAnker,泡泡玛特出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销,为出海企业提供专业的海外KOL推广、海外社媒营销方案,帮助各类企业传播全球,开拓海外市场。

首图.png