海外网红营销YouTube与TikTok的2023年新趋势

随着海外社媒平台的兴起，一个爆款的视频可以让你的品牌获得巨大的关注度，这让品牌方和海外网红意识到视频在社媒平台中的重要性，以及如何利用它来发挥自己的优势。

如今不再是营销人员是否应该投资于海外网红营销。而是，有哪些平台可以更适合大众品牌推广。接下来我为大家拆解YouTube和TikTok。

YouTube

自 2005 年推出以来，YouTube 一直主导着视频共享领域，每月拥有超过 20 亿用户，并且随着创作者社区不断扩大，这使他拥有大量的观看和追随者。然而，在 2017 年TikTok 加入这场了竞争。他们已经拥有超过10 亿的用户，并逐渐确立了他们在社交媒体领域的主导地位。

面对如此惊人的增长率，你可能想知道。2022年哪个平台更适合品牌进行海外红人营销，我们将从每个平台的特性开始分析。然后，深入挖掘 YouTube 和 TikTok 之间的相似以及它们的不同之处。我们还将快速浏览两个平台上的统计数据、目标受众和广告。

关于 YouTube

YouTube 是谷歌旗下的在线视频共享平台。YouTube每月有超过 20 亿用户，是世界上访问量第二大的网站，同时也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。它允许创作者、企业和用户上传视频内容并与全球的人们分享。多年来，该平台一直享有持续的主导地位和增长，它的优势包括 ：

· 易于使用

· 目标受众广泛

· 庞大的用户群

· 内容多样性和数量

YouTube每分钟上传超过500 小时的内容，你几乎可以获得所需的所有信息。

与偏爱短视频的 TikTok 不同，YouTube 侧重于较长的视频。在默认情况下，用户可以上传不能超过15 分钟的视频，而通过验证的帐户可以上传超过 15 分钟的视频。

随着最近推出的 YouTube 电视、音乐和许多其他功能，很明显 YouTube 的黄金时代还没有结束。

除了其核心服务外，该平台还继续扩展到其他市场并为用户提供更多选择。总体而言，用户可以享受到超越用户生成内容的更具包容性的娱乐体验。

YouTube 企业账号

YouTube为品牌方提供了巨大的机会，来覆盖更广泛的受众、提高参与度和建立品牌。不仅如此，随着粉丝数量的增加，企业还可以通过优质的视频内容获利。

尽管 TikTok 代表了一种新颖的创意表达方式，但 YouTube 也没有落下。新推出的 YouTube Shorts 提供短视频体验，并直接模拟 TikTok 功能和视频格式。创作者可以用大约 60 秒或更短的短视频来娱乐观众和品牌。许多电子商务品牌希望，在海外网红的视频中可以分享产品的照片。

YouTube数据分析

YouTube 统计数据显示，在过去三年中，他们在海外社媒平台中取得了巨大的成就。该平台享有无与伦比的增长率，观看数超过10 亿的 YouTube 频道数量增长了五倍。

根据insmarkmcn.com在2022年行业报告显示，具有55%的海外营销人员使用 YouTube，使其成为了最受用户欢迎的视频营销渠道。用户每天观看超过10 亿小时的视频，产生数十亿次观看。

约87% 的视频营销人员使用该平台开展业务，另有 89% 的品牌计划对 YouTube 进行更多的投资。YouTube 的前途一片光明。根据研究数据，到 2024 年，美国的 YouTube 观众人数将达到2.281 亿。

关于 YouTube shorts 与 TikTok 的对决，数据显示 YouTube 正在短视频领域快速追赶。

YouTube 于 2014 年 9 月左右在印度推出了 Shorts 测试版。   在 2021 年 3 月在美国推出之前，

YouTube Shorts 的全球日浏览量已超过65 亿次。到 2021 年 7 月，YouTube Shorts在全球 100 多个国家/地区的日均观看次数已超过 150 亿次。

YouTube 用户画像

与 TikTok 相比，YouTube 迎合了更广泛的人群。根据Insmark跨境研究所的数据分析，有高达85% 的青少年使用 YouTube。

YouTube 是美国成年人最常用的平台，每日约有81%的年轻活跃用户。该研究进一步表明，剩下只有约19% 的美国成年人使用 TikTok。

此外，大多数 65 岁以下的成年人表示他们使用 YouTube 。95% 的 18 至 29 岁的美国人积极使用 YouTube，91% 的 30 至 49 岁的美国人和 83% 的 50 至 64 岁的美国人使用 YouTube。但是，这个数字在 65 岁及以上的成年人中显着下降至 49%。

YouTube的目标受众

YouTube 种类繁多的内容使其对多样化的观众更具吸引力。该平台适合年满 13 岁以上的用户。

2020 年，英国的孩子们在YouTube 上花费了大约 75 分钟。在美国，这个数字上升到 86 分钟。 大约80% 的13-17 岁Z世代青少年表示 YouTube 帮助他们了解了更多信息。而70% 的千禧一代（21-36 岁）用户访问 YouTube 是为了发现新事物。更有趣的是，婴儿潮一代的用户也没有被排除在外。 78% 的婴儿潮一代的用户通过访问 YouTube 以获得帮助或学习新知识。

总体而言，YouTube 的观众包括儿童、青少年、年轻人或老年人。因此，如果你的企业以这些受众为目标，YouTube 拥有你发展所需的一切。

YouTube 短片的推出使品牌能够通过激发创造力的时尚声音、效果和功能来吸引年轻观众。

YouTube网红营销

YouTube 对于品牌曝光和转化很有价值。各种规模的企业都表示他们将继续充分利用 YouTube。

它拥有超过 20 亿用户，你可以通过此平台覆盖更广泛的目标受众并推销你的产品和服务。通过制作有趣的视频，你可以在搜索中获得最高的排名，建立品牌知名度和权威。

YouTube 的美妙之处在于它通过明确的号召性用语支持积极的内容营销。你可以要求观众订阅你的频道、观看其他视频、发表评论、访问你的网站或社交媒体页面。

使用 YouTube 开展业务的另一个理由是它支持大量的业务目标。无论你是想建立品牌知名度、获取潜在客户、推动转化还是为你的品牌提供支持，YouTube 都能满足你的需求。

由于该平台支持更长的视频，你可以通过YouTube来：

· 海外博主种草你的品牌并吸引客户

· 让潜在消费者更好地了解你的产品的教程和操作方法

· 从侧面看到你的公司文化

· 鼓舞人心的视频，帮助观众培养积极的心态，赋能品牌

· 制作专题片和纪录片来庆祝文化和社会趋势以及特别活动

使用 YouTube 的品牌

多年来，Nike、GoPro、Redbull 等品牌都利用 YouTube 来推动其视频营销策略并打造自己的品牌。

例如，耐克的病毒式宣传活动“你现在无法阻止我们”系列视频将体育作为一种动力源泉和推动积极变革的媒介来庆祝。该活动在耐克官方 YouTube 频道上获得了超过 4500 万次观看，在 Twitter 上获得了另外 4000 万次观看。

YouTube 短片

YouTube Shorts 还满足对简短而有趣的内容的需求，例如常见问题解答、产品公告、意见等。与 TikTok 非常相似，它们为品牌提供了创意工具，可以制作出吸引观众的短视频。最重要的是，通过 YouTube 合作伙伴计划，内容创作者、品牌和有影响力的人可以从他们的内容中获利。

在 YouTube 上宣传你的业务的好处

根据你的业务要求，你可以使用不同的格式   制作 YouTube 广告，包括：

· 导视广告（Bumper ads）

· 自适应展示广告（Responsive display ads）

· 标头广告（Masthead ads）

· 可跳过的插播广告

· 不可跳过的插播广告

· 海外网红视频植入广告

您想为品牌寻找海外网红推动您的产品销量？映马传媒（insmarkmcn.com）拥有3W+的海外合作网红，可以帮助您完成品牌推广。

YouTube用户画像

YouTube 提供了多种定位受众的方式，包括：

· 具体关键词

· 兴趣

· 展示位置

· 人口统计群体等

企业可以根据用户是谁、用户感兴趣的内容来吸引特定的受众。

YouTube 的“寻找我的观众”功能可以让你更深入地了解你的潜在客户——他们的习惯、兴趣、购买行为等等。你可以利用这些宝贵的见解来改进你的广告并获得更好的结果。

YouTube的投资回报率

YouTube 统计数据显示，在 YouTube 上投放广告可为企业带来巨大利益。与电视广告相比， YouTube 广告获得观众关注的可能性高 84% 。无论你是想为品牌提高知名度还是推动产品转化，YouTube 广告都可以帮助你实现目标。

YouTube推荐时长

YouTube 支持已验证帐户的视频时长约为 12 小时，未验证帐户的视频时长约为 15 分钟。总的来说，YouTube 视频的最佳长度是 10 分钟。但是，根据你制作的内容类型，5 到 15 分钟的视频效果较好。他们可以帮助你传达信息而不会让听众感到厌烦。

YouTube算法推荐

YouTube 的算法会在该工具的不同部分向观众推荐相关的个性化视频，包括：

· 主页

· 推荐影片

· 热门

· 搜索

· 订阅，以及通知

YouTube 根据用户与类似内容的互动和参与度，会为用户推荐相关的系列视频。这些互动包括评论、点赞、订阅、观看过的视频等。

YouTube更新算法

随着其他社媒平台的出现，YouTube以强调观看时间和观众满意度为标准，而不是观看次数。最近，该平台更新了其搜索算法和内容反馈循环，根据用户观看视频的时长和喜欢程度对视频进行排名。

YouTube 的 AI 使用智能推荐算法，增加了人们的在线时间。这些算法会根据用户的观看习惯、喜欢、分享和评论，以查找和推荐他们喜欢的其他视频。

通过给用户推荐他们喜欢的视频，YouTube 可以让用户在该平台上停留的时间更长。

内容创作者现在可以衡量视频指标，如预计观看时间。此算法更新有助于提高YouTube 上的整体内容质量和参与率。目标是推动创作者制作精彩的内容，鼓励观众留下来观看。

关于TikTok

TikTok 是字节跳动于 2017 年创建的一种短视频共享和社交网络服务。该平台以前称为 Musical.ly，提供各种短视频，时长从 15 秒到 3 分钟不等。现在，TikTok 提供了更广泛的歌曲和音效选择以及视频共享功能。

用户还可以分享自己的视频，并从 TikTok 社区获得点赞、评论和反应。React 功能让用户可以记录他们对视频的反应，添加音乐、滤镜、效果和音乐，并与他们的观众分享。不少顶级品牌使用它来提高品牌知名度。该平台为品牌方提供了大量展示的品牌和吸引受众的新机会。

TikTok 的统计数据

根据数据分析，TikTok 在全球拥有约 10 亿用户。

TikTok 在全球范围内通过 Google PlayStore 和 App Store 的下载量超过 20 亿次。2020 年第一季度，TikTok 的单季度下载量创历史新高，在 Android 和 iOS 上的安装量均超过 3.15 亿。

根据Insmark研究发现，访问者平均每天在 TikTok 上花费 858 分钟。因为平台上提供的视频为用户创造了一种身临其境的体验，并促使用户为之着迷。

TikTok 人口统计数据

与其他主要社交平台非常相似，TikTok 拥有大量青少年和年轻用户。据分析表明，41% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间。TikTok 吸引Z世代用户的一个主要原因是它超越了社交平台的范畴，它已经成为了人们的创意社区。

尽管Z 世代的受众在 TikTok 中占主导地位，但年长的千禧一代并没有完全被排除在外。美国约 31% 的 TikTok 观众年龄在 40 岁及以上。

有多少人使用TikTok？

据 TikTok 称，全球每月有超过 10 亿人使用该平台。截至 2020 年，TikTok 位居全球下载次数最多的应用程序榜首。凭借不断增长的用户群，TikTok 为品牌提供了接触大量全球受众的机会。TikTok 在全球150 多个国家/地区拥有数百万用户。

从下载量来看，大部分用户来自印度，紧随其后的是美国。研究表明，美国在参与度和日常使用方面处于领先地位，其次是土耳其和俄罗斯。

TikTok的目标用户

根据我们在上面分享的数据表明 TikTok 着眼于覆盖更广泛的受众。该平台为红人提供了富有创意且预算友好的方式，使品牌能够吸引观众的注意力并提供出色的参与度。但是，使用 TikTok 的最低年龄限制是13 岁。此外，数据显示大部分观众使Z世代和年轻的千禧一代。在展示事物有趣的一面的同时传递了有价值的品牌信息。

因此，如果你希望吸引 50 岁以下的年轻观众，那么 TikTok 就是你的不二之选。

TikTok观看时长

关于 TikTok的观看时间，有报告称TikTok每月用户花在观看视频上的时间比 YouTube的用户多。在 2021 年 6 月，用户观看内容的时间为 24 小时，而 YouTube 用户花费了大约 22 小时 40 分钟。

当人们反复观看视频时，TikTok 会提高其评分并将其展示给更多人。这种积极的反馈创造了一个循环，使视频病毒式传播并激发观众多次观看。

TikTok企业账号

TikTok 用户群正以前所未有的速度飙升。因此，企业有巨大的机会来接触大量且不断增长的受众。尽管视频很短，但它们往往会吸引观众并让人们喜欢你的品牌。

然而，该平台似乎更吸引年轻观众和较短的视频。如果你有年轻的客户群，TikTok 是你最好的选择。TikTok 还适合创建不需要观众采取任何特定操作的内容。 有趣的是，年轻的观众并不在意广告。他们只想要有趣和令人兴奋的内容。这就是为什么 TikTok 非常适合通过宣传短片来建立品牌知名度的原因。

要增加你内容的影响力，请使其与挑战活动、热门话题等保持一致热度。通过这样做，你将吸引你的观众、建立品牌知名度并推销你的产品。 例如，Chipotle 在 2019 年推出了#GuacDance 挑战，伴随着Jean 博士的鳄梨酱歌曲。挑战产生了破纪录的视频提交和销售。

结果，Chipotle 的鳄梨酱订单增加了创纪录的 800,000 份。它也成为 TikTok 在美国表现最好的挑战之一，在六天内收到了超过 250,000 条视频提交和 4.3 亿次观看。

总体而言，YouTube 为企业推销业务提供了更广泛的覆盖面和更多选择。

但是，如果你希望建立品牌知名度或吸引年轻的目标受众，TikTok 是一个很好的起点。Chipotle、耐克和百事可乐等顶级品牌都在使用它来发挥自己的优势。

在 TikTok上宣传业务的好处

除了将视频上传到你的频道或与有影响力的人合作之外，TikTok 广告是一种有效的品牌营销方式。由于该平台在随和的氛围中依靠快速互动而蓬勃发展，因此你可以接触到很多愿意与你取得联系的受众。

TikTok for business 提供不同的广告类型来帮助品牌扩大影响范围，包括：

· TopView 广告

· 信息流广告

· 品牌标签

· 品牌收购

· 品牌效应

跟踪数据改进广告效果

TikTok Ads Manager可以提供详细的数据和自定义报告，以帮助你跟踪广告效果。使用 TikTok 像素，你可以对用户在你页面上的行为和转化进行洞察，来衡量你的营销结果。

虽然 TikTok 代表了品牌的新兴市场，但其最广泛的用户群代表的是一小部分受众。此外，品牌可能需要调整其内容策略以适应 TikTok 的垂直内容类型。

了解 TikTok 的算法

TikTok 利用人工智能为用户提供他们感兴趣的内容。通过TikTok的算法对视频进行排名，并根据多个变量的组合将它们推荐给观众。

当新用户访问该应用时，TikTok 会收集信息并根据他们的兴趣和不感兴趣的内容逐渐调整内容。   

它不止于此。该算法继续跟踪：   

· 用户交互——喜欢或分享的视频、评论、他们关注的帐户以及他们创建的内容类型

· 视频信息（声音、字幕和主题标签）

· 设备和账户设置——首选项、语言首选项、国家/地区设置和设备类型）。

通过分享根据用户兴趣量身定制的内容，TikTok 可以让用户享受连续循环的视频。

当视频在观看时间、重看、点赞、评论、分享和主题标签方面表现良好时，该视频的排名就会更高，出现在更多人面前，并且会像病毒一样传播开来。

如果您需要借助海外TikTok网红的影响力达到您的推广目标，需要注意的是，寻找适合您的产品属性的网红，并且要对她的账号数据进行系统性的分析。映马传媒成立于2018年，经过多年的沉淀，有成熟的经验，高效地为您匹配符合您的产品和品牌调性的网红。

TikTok首选视频长度

TikTok 是一个分享 10 到 15 秒左右的短视频内容的地方。这种格式一直是重要的增长动力，使他们在竞争中脱颖而出。不过，该平台近期将视频时长上限从60 秒延长至 3 分钟。

YouTube 与 TikTok 的相似之处

以下是 YouTube 和 TikTok 之间的一些相似之处：

· YouTube 和 TikTok 是面向内容创作者、企业和其他用户类别的视频共享平台。

· 这两个平台都鼓励用户生成内容。此外，用户还可以上传他们之前拍摄的视频内容。

· 它们都提供交互功能（喜欢、评论和回复、订阅和关注按钮）。

· YouTube 和 TikTok 的算法在向用户推荐视频的方式上是相似的。他们根据用户的偏好、交互、以前的活动、视频的整体性能和帐户设置向用户提供内容。

· YouTube 和 TikTok 提供分析，包括视频观看次数、观看时间、印象、覆盖面、评论、喜欢、关注者等。

· 你可以在两个平台上为视频添加字幕和文本叠加层。

TikTok 与 YouTube 的区别

以下是让 YouTube 和 TikTok 脱颖而出的一些功能：

最大视频长度

TikTok：以最长三分钟的短视频而闻名。

YouTube：拥有更长、更深入的内容，未验证帐户的最大长度为 15 分钟，已验证帐户的最大长度为 2 小时。

用户群

TikTok：每月用户超过 10 亿。

YouTube：每月用户超过 20 亿。

内容类型

TikTok：TikTok 偏爱有趣、不严肃和时尚的内容类型，例如 音乐剧、舞蹈、体育、幽默视频和口型同步挑战。

YouTube：YouTube 丰富地融合了不同的内容类型，从商业到社交，从严肃到休闲。

广告格式

TikTok for business：营销人员可以创建不同的广告类型，包括：

· TopView 广告

· 信息流广告

· 品牌标签

· 品牌收购

· 品牌效应

YouTube for Business ：提供不同的广告类型和格式，包括：

· 导视广告

· 自适应展示广告

· 标头广告

· 可跳过的插播广告

· 不可跳过的插播广告

· 视频发现广告

受众用户

TikTok：非常适合年轻观众（Z 世代和年轻的千禧一代）。

YouTube：受众更加多样化，包括儿童、Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代。

内容获利

TikTok：创作者不靠广告收入赚钱。相反，TikTok 会根据多种因素来奖励创作者，其中包括：

· 意见的数量和真实性。

· 参与度。

· 遵守 TikTok 社区准则和服务条款。

YouTube：内容创作者可以通过他们的内容获利，并根据共享的广告收入获得报酬。

TikTok 与 Youtube 有何不同？

TikTok 允许用户创建最长 3 分钟的较短视频，而 YouTube 视频对于未验证的帐户可以长达 15 分钟，而对于已验证的帐户则可以长达 2 小时。两个平台之间的另一个显着区别是 TikTok 允许用户将视频保存到他们的本地设备。YouTube 不支持下载到本地设备。

总结

在我们对YouTube 和 TikTok的相似点和不同点进行分析后，如你所见，YouTube 和 TikTok都可以帮助你将业务提升到一个新的水平。然而，最适合你的平台取决于你的目标受众、你的营销目标以及你想要制作的视频类型。

如果你的受众是千禧一代或 Z 世代的用户，那么 TikTok 是一个完美的选择。但是，如果你的目标受众既有年轻人也有老年人，那么 YouTube就是你进行海外社媒营销的首选平台。YouTube 非常适合创建品牌知名度、获取潜在客户和增加转化率。另一方面，TikTok 适合为你的品牌、产品、趋势或社交活动制造话题。

映马传媒（insmarkmcn.com）,成立于2018年，中国总部在广州万博CBD，老牌海外MCN机构/ 海外明星经纪公司，专注于海外媒体内容营销与推广。目前建立海外网红资源库15W+，合作签约海外网红数量3W+，帮助中国品牌在欧美/东南亚地区有效曝光用户数超过10亿人次。主要通过YouTube、TikTok、Instagram等大型海外社媒，利用海外网红影响力，为出海品牌商赋能，是众多出海品牌的战略生态合作伙伴。为美妆类/3C类/软件服务类/服装类等众多出海品牌商搭建海外社媒生态，具有丰富的执行经验与营销意识。