海外网红营销案例:如何通过TikTok实现品牌爆发?

2024-07-09 10:55 Vincent


在全球范围内享有极高知名度的英国线上时尚零售商ASOS,凭借其入驻品牌超过850个和全球配送能力,决定通过TikTok平台发起一场名为#AySauceChallenge(花式装扮挑战)的品牌挑战赛,以提升品牌认知度和互动率。ASOS与他们的营销技术代理公司Byte以及某海外红人Agency合作,共同策划和执行了这一别开生面的营销活动。

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为了确保这场活动的成功,ASOS28位知名创作者合作,包括@abbyrartistry@estare@elmo@lorengray等。这些创作者在TikTok平台上拥有庞大的粉丝基础,他们的参与为挑战赛增添了许多创意参考,吸引了更多用户的关注和参与。与此同时,ASOS采用了多种广告形式,包括TopView广告、One Day Max广告和信息流GD广告,确保了活动的广泛传播和用户的高度参与。

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具体来说,TopView广告在用户开启应用时全屏展示,结合视听合一的效果,确保了广告的视觉冲击力。One Day Max广告则在短时间内大幅提升了活动的曝光度,确保了品牌认知度的迅速提升。而信息流GD广告通过精准推送,将挑战赛的信息传递给更多潜在用户。

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#AySauceChallenge活动为期三周,旨在邀请英国和美国的用户一起“掀起ASOS热潮”。参与者需要在视频中进行一系列换装,配以定制音乐和互动的AR商业化贴纸,展示自己最出彩的服饰搭配。品牌挑战赛Plus广告形式被选择作为主要推广方式,这不仅包括TikTok热门话题推广位,还结合了一系列其他广告资源,如TopView广告、One Day Max广告和信息流GD广告,这些资源大幅提升了活动的曝光率,并成功吸引用户前往挑战赛聚合页观看所有用户生成内容(UGC)。

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TikTok社区的用户以创造力著称,他们积极参与挑战赛,自信地展示自己的时尚搭配。活动期间,用户生成内容(UGC)的数量和质量都达到了新的高度。数据显示,这场活动在全球范围内共收获了12亿的视频播放量,16.7万名用户参与,创作了48.8万个视频,互动率高达15.79%,显著高于行业平均水平。

这些数据不仅展示了活动的巨大成功,也证明了ASOS在品牌推广方面的创新能力和影响力。ASOS通过这次活动显著提升了品牌知名度和用户互动率。品牌提升研究结果令人印象深刻:品牌认知度提高了25%,品牌与“时尚”的关联度提升了10%,广告记忆度提高了50%。这些数据表明,ASOS不仅在品牌认知度方面取得了显著成效,还成功地将品牌与时尚紧密联系在一起。微信截图_20240703105902.png

未来,随着数字营销的不断发展,ASOS将继续通过各种创新手段,进一步提升品牌影响力,吸引更多消费者的关注和喜爱。这次#AySauceChallenge不仅展示了ASOS在年轻用户中的强大影响力,也为其他品牌提供了宝贵的经验和借鉴。通过与用户的互动和创意内容的传播,品牌能够更好地实现其营销目标,赢得市场的认可。

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