海外网红营销案例：TCL凭什么在国外那么火，它做了什么？

近年来，随着全球化的推进，中国品牌纷纷走出国门，寻求国际市场的机会。在这个过程中，海外网红营销成为了许多品牌提升知名度和市场份额的重要手段。今天，我们以TCL在国际市场上的成功案例，探讨如何通过海外网红营销来助力品牌全球化。

今年年初，国外知名数码博主Linus Tech Tips发布了一条TCL电视的开箱视频，在国外视频网站上获得了近700万次播放量。这条视频不仅展示了TCL的产品质量和技术实力，还引发了国外观众的广泛关注和讨论。Linus Tech Tips测评过上千款数码产品，面对TCL的115吋X11G Max领曜QD-Mini LED电视时，依然赞不绝口。视频展示了这款电视的超大尺寸、超过两万个Mini LED背光分区以及栩栩如生的色彩，极致的沉浸感给Linus留下了深刻的印象。通过这一事件，我们可以看到海外网红营销的强大影响力。

TCL早在1999年就开始了全球化布局，率先进入越南市场，随后逐步扩展到东南亚、大洋洲、欧洲、北美和拉丁美洲等市场。以电视产品为例，2023年TCL电视全球出货量达到2526万台，市占率稳居全球前二，TCL的空冰洗产品也在全球市场表现优异。

TCL在选择合作的网红时，非常注重其影响力和粉丝群体的匹配度。Linus Tech Tips作为知名数码博主，其观众大多是对科技产品感兴趣的用户，这与TCL电视的目标用户群体高度契合。通过与Linus的合作，TCL成功触达了大量潜在客户，提高了品牌的曝光度和认知度。这种精准的选择不仅增加了品牌的曝光，还能通过网红的影响力直接提升产品的公信力。视频下方的评论区，国外观众纷纷表示对TCL产品的兴趣和喜爱，甚至有人留言问：“能不能给我也来一台？”这种互动不仅提高了观众对产品的兴趣，也增强了品牌在用户心中的亲和力。数据显示，Linus的测评视频获得了672万次播放和5825条评论，TCL电视受到海外消费者的热切关注。

为了确保最大化的曝光效果，TCL不仅在YouTube上投放视频，还利用其他社交媒体平台如Instagram、Facebook和Twitter进行推广。这种多平台覆盖策略，使得TCL的产品能够接触到更广泛的受众群体，提高了品牌的影响力。通过这些平台，TCL不仅展示了产品的优势，还通过不断的互动和内容更新，保持了用户的持续关注。TCL在全球多个市场的成功，得益于其强大的产品研发和供应链管理能力。TCL在全球设立了20个制造基地和24个研发中心，通过本地化生产和研发，不仅提高了产品的市场响应速度，还有效控制了成本，增强了竞争力。TCL通过在各大社交平台的全方位覆盖，进一步巩固了品牌的全球地位。

Linus Tech Tips的开箱视频不仅详细展示了TCL电视的外观和性能，还通过对比其他品牌的产品，突出了TCL的优势。TCL的115吋X11G Max领曜QD-Mini LED电视凭借其超过两万个Mini LED背光分区、栩栩如生的色彩和极致的沉浸感，获得了Linus的高度评价。这种高质量的内容创作，不仅增强了观众的观看体验，还提高了他们对TCL产品的信任度和购买欲望。TCL在全球化的过程中，注重本地化的策略，使得其产品和品牌更容易被当地消费者接受和喜爱。TCL大量聘请当地人才，深入了解不同市场的文化和需求，以消费者“喜闻乐见”的方式进行宣传。例如，在美国市场，TCL联合美国职业橄榄球大联盟 (NFL)举行抽奖活动，通过结合美国文化元素，成功引发了大量媒体报道和消费者关注。

数据显示，2023年TCL电视全球出货量达到2526万台，市场占有率稳居全球前二。在全球五大洲的近三十个国家，TCL电视销量进入前五甚至前三，TCL空调全球出货量位居全球第四。这些数据不仅证明了TCL在产品上的竞争力，也展示了其在海外市场的成功。

通过精准选择网红、多平台覆盖和高质量内容创作，TCL成功提升了品牌的全球影响力和市场份额。海外网红营销作为一种有效的营销手段，帮助TCL在国际市场上取得了显著成效。未来，随着全球化的进一步推进，更多中国品牌可以借鉴TCL的成功经验，通过海外网红营销在国际市场上取得更大的突破。关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

映马传媒-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。映马传媒拥有超过250,000的海外网红资源库和合作签约的海外网红数量达到50,000以上。帮助中国品牌在欧美和东南亚地区获得超过10亿的有效曝光用户。阿里巴巴，Tume，Anker，泡泡玛特等数十个一线出海品牌长期生态合作伙伴。