海外网红营销案例:珍宝珠如何借助TikTok品牌挑战赛成功提升互动率?

2024-06-29 17:55 Vincent


当疫情限制了意大利年轻人的户外活动,让他们不得不在家度过万圣节时,全球知名的棒棒糖制造商珍宝珠(Chupa Chups)决定在TikTok上为这些被困在家的年轻人带来一些乐趣。珍宝珠一向以“恒久的乐趣”(Forever Fun)为品牌承诺,这一次,他们希望通过一次特别的品牌挑战赛,不仅为年轻人带来欢乐,还能提升品牌的知名度和喜爱度。

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为了实现这一目标,珍宝珠发起了以万圣节为主题的品牌挑战赛#Chupalloween。参与者只需使用珍宝珠设计的几款万圣节贴纸,装扮成恐怖角色,并创作视频上传到TikTok。这一简单却充满创意的规则立即吸引了大量社区用户的参与,毕竟TikTok用户素来喜欢角色扮演和装扮视频,这场挑战赛的火爆程度自然可想而知。

这次品牌挑战赛之所以能够迅速引起关注,主要得益于用户发布的参赛视频会进入信息流内容,并汇集到挑战赛的聚合页上,直接创造了品牌与粉丝共享的宣传机会。品牌挑战赛话题也迅速进入TikTok的热门话题列表,并通过TopView LiteOne Day Max信息流广告和信息流GD广告等多种广告形式,吸引了更多用户的参与。这些广告形式不仅提高了活动的曝光度,还增强了用户的互动性和参与度。

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在推广活动的初期,珍宝珠发布了首个“官方”视频,这也为这次活动的超强曝光贡献了一份力量。此外,珍宝珠还与四位意大利当红创作者(包括@giorgiamalerba0@valerio.mazzei)合作,创作了推广视频,触及了他们超过750万的粉丝群体。这些创作者的参与进一步引爆了挑战赛,促使互动率急速攀升。

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整个活动非常成功,短短五天内,视频播放量就超过了2.95亿次。超过9.8万名创作者参与了活动,共提交了24.2万条视频内容,数量惊人。这不仅让珍宝珠在意大利地区获得了刷屏级的曝光,也为因居家隔离而感到乏味的人们带来了万圣节的欢乐气氛。最终,珍宝珠收获了12.6%的互动率,成千上万的意大利用户纷纷响应号召,积极参与活动,热情回应了珍宝珠“恒久的乐趣”这一愿景。

从品牌推广的角度来看,这次活动的效果非常显著。根据品牌提升研究结果显示,珍宝珠的品牌认知度提升了10%,广告记忆度也显著提高了57.6%这次活动不仅为珍宝珠在意大利的品牌形象注入了新的活力,也为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。通过与用户的积极互动,利用创意十足的品牌挑战赛,珍宝珠成功地实现了品牌推广和用户参与的双重目标,成为疫情期间品牌营销的一个成功案例ChupaChups-10.jpg

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