海外网红营销案例:巴萨和OPPO联名在TikTok上取得了怎样的成功?

2024-06-30 15:42 Vincent


2023年末,当巴塞罗那俱乐部(巴萨)和全球领先的手机品牌OPPOTikTok上联手,掀起了一场别开生面的品牌挑战赛时,足球迷和科技爱好者们共同见证了一场精彩纷呈的互动盛宴。巴萨,这家拥有26座西甲冠军和5座欧冠冠军奖杯的传奇俱乐部,再一次通过创新的方式,与全球粉丝建立了深厚的联系。这一次,他们选择了TikTok这个年轻创作者们聚集的平台,携手OPPO,带来了一场难以忘怀的品牌推广活动。

巴萨和OPPO早在20208月就启动了#GoforIt(追随梦想)品牌推广活动,目标直指全球球迷,旨在提升他们对OPPO品牌关键元素的熟悉度。为了延续这一成功,他们在TikTok上发起了#GoforItChallenge(放手一搏斗挑战)。这个挑战赛采用分屏形式创作视频,搭配定制背景音乐,鼓励用户在俱乐部昔日的辉煌和美好未来畅想之间做出选择。

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这次挑战赛不仅充满趣味,还融合了巴萨的里程碑式成就和趣闻轶事。巴萨一线队员的参与更是迅速点燃了话题,覆盖人数大幅提升,激发了大量用户生成内容(UGC)的创作灵感。所有参赛视频汇集到包含挑战赛说明和外部链接的挑战赛聚合页,让球迷可以轻松访问并积极参与活动。此外,TikTok的热门话题列表中也能找到这场挑战赛,随着社区参与的热情不断升温,品牌方和用户共同创作的视频形成了病毒式传播。

这次挑战赛的创意不仅吸引了球迷们的注意,还巧妙地利用了他们津津乐道的内容。例如,问他们想要成为巴萨的教练还是球员,或是在6-2那场西班牙国家德比大战和2017年诺坎普奇迹大逆转之间做出选择。参与挑战赛时,配乐会不断变换音效,用户只需通过画外音提出的问题向左或向右跳动选择答案。这种互动性强、创意十足的形式,极大地激发了用户的参与热情。

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为了进一步提升本次挑战赛的品牌认知度,OPPO还选择了其他广告方案,包括TopViewOne Day Max信息流广告。这些广告方案不仅增加了活动的曝光度,还为品牌带来了更广泛的受众覆盖。

本次推广活动的数据非常惊人:高达6.76亿次的浏览量,超过7万名用户创作了超过19.7万个视频。这些数字不仅展示了活动的成功,也表明TikTok足球社区的互动热情极高。12.05%的互动率更是足以证明这一点。这次,巴萨和OPPO共同收获了一场狂欢,也让巴萨的奖杯陈列柜中增添了一座“数字奖杯”。

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这次活动的成功不仅提升了巴萨和OPPO在年轻人中的品牌知名度,还展示了海外网红营销在现代营销中的巨大潜力。通过创新的内容创意和多样的广告形式,他们成功地将品牌理念传递给了全球的观众,也为其他品牌提供了宝贵的经验和借鉴。

未来,随着数字营销技术的不断发展,相信会有更多品牌通过海外网红营销实现品牌价值的最大化。如果你也希望通过创新的营销手段打动全球受众,不妨借鉴巴萨和OPPO的成功经验,让你的品牌在数字时代熠熠生辉。

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