海外网红营销案例：与海外红人Agency合作实现品牌大规模曝光的成功策略？

2023年末，英国线上时尚零售商ASOS掀起了一场前所未有的时尚风潮。作为一家入驻品牌超过850个并兼备全球配送能力的电商平台，ASOS不仅以其走在潮流前沿的姿态闻名，更因其在数字原生内容领域的创新和互动而备受推崇。这一次，ASOS决定通过一场别开生面的品牌挑战赛来提升品牌认知度和互动率。

为了实现这一目标，ASOS与他们的营销技术代理公司Byte以及某海外红人Agency合作，充分利用了TikTok这一创意潜力无限的平台。Byte精心设计了活动主题#AySauceChallenge（花式装扮挑战），活动为期三周，邀请英国和美国的用户一起“掀起ASOS热潮”。参与者需要在视频中进行一系列换装，配以定制音乐和互动的AR商业化贴纸，展示自己最出彩的服饰搭配。

品牌挑战赛Plus广告形式被选择作为本次活动的主要推广方式。它不仅包含一个TikTok热门话题推广位，还结合了一系列其他广告资源，如TopView、One Day Max和信息流GD（Brand Premium In-Feed Ads），这些资源为活动增加了大量曝光率，并成功吸引用户前往挑战赛聚合页观看所有UGC作品。此外，ASOS还与28位英国和美国的知名创作者展开合作，包括@abbyrartistry、@estare、@elmo和@lorengray等，共同启动挑战赛并为用户提供创意参考。这些创作者的加入，不仅提升了活动的可信度，还将ASOS的影响力扩展到了更广泛的粉丝群体，为实现大规模互动铺平了道路。

在这场活动中，ASOS的品牌知名度得到了显著提升。在全球范围内，推广活动在短短6天内创下了超过12亿的视频播放量，16.7万名用户参与，创作了48.8万个视频，成绩远超预期。互动率达到了惊人的15.79%，远高于平均水平。ASOS对本次推广进行的品牌提升研究结果也同样令人惊喜：品牌认知度提高了25%，品牌与“时尚”的关联度提升了10%，广告记忆度提高了50%。

这次活动不仅展现了ASOS在时尚领域的领导地位，更通过创意十足的品牌挑战赛和高效的广告资源组合，成功将用户的参与度和品牌曝光度提升到了一个新高度。通过与某海外红人Agency的合作，ASOS在全球范围内掀起了一场时尚风暴，成功地吸引了大量年轻用户的关注和参与，进一步巩固了其在全球时尚市场的地位。

在这场成功的品牌挑战赛背后，是ASOS对市场和用户心理的精准把握，以及与创意合作伙伴的密切合作。未来，随着数字营销的不断发展，ASOS将继续通过各种创新手段，进一步提升品牌影响力，吸引更多消费者的关注和喜爱。这次#AySauceChallenge不仅展示了ASOS在年轻用户中的强大影响力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和借鉴。在数字化和全球化的时代，通过与用户的互动和创意内容的传播，品牌能够更好地实现其营销目标，赢得市场的认可。

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