海外网红营销案例：美宝莲如何通过三周推广活动提升品牌知名度？

在以色列，美宝莲这个全球知名的美妆品牌正面临着一场激烈的市场竞争。尽管在大众市场美妆品牌中名列前五，美宝莲仍需不断创新，以保持与受众的紧密联系，特别是与年轻的Z 世代群体之间的情感联结。为了应对这些挑战，美宝莲决定提升品牌形象，并加强品牌与目标受众的情感联系。

美宝莲发现，TikTok 是最受目标受众欢迎的平台之一，特别是在以色列，美妆类内容正迅速成为 TikTok 社区人气提升最快的分类。于是，美宝莲决定与某红人推广机构和McCann Valley 合作，在 TikTok 上展开一场影响广泛的推广活动。此次活动的核心围绕美宝莲的三大热门美妆产品：绝妙煽情睫毛膏、哑光液体唇膏以及橡皮遮瑕笔。

为扩大活动的影响力，美宝莲采用了一套为期三周的独特媒体传播策略。每周与一位美妆创作者合作，推广其中一款产品，并结合不同的广告解决方案进行传播。第一周，绝妙煽情睫毛膏成为焦点。创作者们通过视频展示这款睫毛膏的使用效果，强调其使睫毛更加浓密和卷翘的特点。视频通过TikTok 最有效的广告样式之一——TopView 广告进行推送，确保用户一打开应用就能看到广告，立即抓住他们的眼球。

第二周，哑光液体唇膏成为主角。创作者们展示了这款唇膏的持久效果和多种颜色选择，使其成为潮流必备品。视频内容自然地融入到TikTok 的推荐页面，通过 One Day Max 信息流广告，使广告与原生内容浑然一体，让用户在浏览时不自觉地被吸引。

到了第三周，橡皮遮瑕笔登场。创作者们展示了它如何轻松遮盖瑕疵、提亮肤色，使用户的妆容更加完美。所有广告都配有可点击的音乐，吸引用户互动，并积极参与到挑战中。除了广告，美宝莲还与美妆创作者合作，创作出原生内容，使活动更加契合TikTok 的风格，从而实现活动覆盖和品牌口碑的双重提升。

这次推广活动的效果显著，甚至超出预期。短短三周内，活动总共收获了2000 万次曝光量，55.3 万次互动量，视频完播率达到 7.7%。更重要的是，美宝莲的品牌认知度和销量在所有市场渠道上都有了大幅提升。哑光液体唇膏在以色列市场热销唇膏排行榜中名列首位，市场份额增长了 6.5%，使美宝莲成为该美妆类别的顶尖品牌。橡皮遮瑕笔的市场份额提升了 7.1%，巩固了其市场领先地位。而绝妙煽情睫毛膏的销量在推广眼部产品当周提升了 49%，月度环比增长高达 190%。

在整个推广系列投放的当月内，美宝莲的整体销售量提高了20%。这一系列推广活动不仅提升了产品的销量，还显著提高了品牌在目标受众中的认知度和好感度。品牌提升研究显示，美宝莲的品牌认知度在目标受众中提升了 35%，品牌好感度也提升了 54%。

美宝莲在这次营销活动中，通过与TikTok 和本地美妆创作者的合作，成功实现了品牌知名度和销量的双重提升。通过精心策划的传播策略和创意十足的内容，美宝莲不仅与年轻受众建立了紧密联系，还进一步巩固了其在美妆市场的领先地位。这次成功的案例不仅展示了数字营销的巨大潜力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。随着数字营销技术的不断发展，相信会有更多品牌通过创新的营销策略实现他们的商业目标。

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