海外网红营销案例:火爆全球的手游是如何做红人推广的?

2024-06-29 09:57 Vincent



《王国纪元:战争王国》自2016年由IGG Studio发布以来,一直在全球范围内引起了大量关注。作为一款多人策略手游,《王国纪元》凭借其引人入胜的玩法和精美的画面,迅速吸引了无数玩家。Google Play商店曾提名它为“最佳竞技游戏”,2017年更是获得了“最佳多人游戏”的提名。然而,为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,IGG Studio决定利用海外网红营销这一利器,进一步提升游戏的知名度和用户量。

这次的海外网红营销活动瞄准了英国1835岁的iOSAndroid男性用户。目标明确:让更多英国年轻人爱上《王国纪元》,下载并沉迷其中。为了实现这一目标,IGG Studio选择了一家专业的网红营销机构,通过这些网红的影响力将游戏推广到更广泛的用户群体。

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团队联系了5位在InstagramYouTube上颇有影响力的网红,让他们为《王国纪元》打call。这些网红发布了一系列的Instagram故事和YouTube视频,展示了游戏的各种玩法和独特魅力。每位网红都用自己的方式为游戏带货。有的在直播中亲自上阵,展示自己玩《王国纪元》的全过程,讲解策略,吸引粉丝关注;有的则制作了搞笑的短视频,展示游戏中的爆笑瞬间。这些丰富多样的内容不仅吸引了大批观众,还勾起了他们的下载欲望。

这次海外网红营销活动的效果简直令人瞠目结舌。网红发布的内容总共吸引了150万观众,产生了86,000次互动,并带来了12,000次游戏安装。而且,这次活动的平均CPI(每次安装成本)只有4.08英镑,性价比极高。

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通过这次成功的海外网红营销活动,《王国纪元》证明了网红营销在提升手游市场表现中的重要作用。这不仅适用于《王国纪元》,也可以帮助其他类型的手游取得成功。以下是一些提升手游市场表现的网红营销技巧:

首先,要精准定位目标用户。根据游戏类型和用户特征,选择有影响力的网红合作,确保内容能吸引目标用户。对于《王国纪元》这样的策略游戏,主要目标群体是喜欢深度策略和实时对战的年轻男性。因此,与专注于游戏策略和竞技内容的网红合作是非常有效的。

其次,内容的多样化非常重要。与网红合作,制作各种吸引眼球的内容,比如游戏直播、攻略视频、搞笑片段等,增加用户互动。这些内容不仅能展示游戏的特色,还能激发观众的好奇心和下载欲望。

此外,跨平台推广也是必不可少的。仅仅依靠一个社交媒体平台是不够的。利用多平台策略,扩大影响力,确保更多的潜在用户能够接触到游戏。比如,将推广内容同时发布在InstagramYouTubeTikTok等平台上,覆盖更多的用户群体。

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最后,数据分析与优化是提升营销效果的关键。使用数据工具,跟踪营销效果,及时调整策略,确保投资回报最大化。通过对网红合作效果的分析,找出最有效的推广方式,并进行优化,不断提升营销效率。

通过这些方法,手游开发商可以在激烈的市场竞争中脱颖而出,打造属于自己的成功故事。除了《王国纪元》,还有不少手游品牌通过海外网红营销走向成功。比如,Riot Games的《英雄联盟:激斗峡谷》通过和一众网红合作,迅速提升了游戏的全球知名度;Supercell的《荒野乱斗》通过创意十足的网红合作活动,吸引了大批新玩家。

这些成功经验告诉我们,海外网红营销已经成为手游推广的必杀技。通过与合适的网红合作,手游开发商不仅能提升品牌知名度,还能增加用户粘性,实现市场突破。微信截图_20240627160247.png


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映马传媒(insmarkmcn.com-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency,提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容,推崇“本地人说本地话,本地内容影响本地人”的营销观念,是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销,帮助各类企业传播全球,为出海企业提供专业的社媒营销方案。

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