海外网红营销案例：“美国标准”卫浴用品怎么打爆红人推广？

美国标准（American Standard），一个拥有140多年历史的品牌，以其创新的卫浴产品在行业中占据了领导地位。从一体式马桶到内置浴缸，再到组合水龙头和防锈防腐蚀的镀铬黄铜配件，美国标准一直致力于为现代家庭提供高品质的卫浴解决方案。为了进一步提升品牌知名度，美国标准决定通过一场别开生面的海外网红营销活动，将其产品推广到全球消费者面前。

这场名为#MyAmericanStandardJourney的活动，专注于展示美国标准的浴缸和淋浴设备如何彻底改变浴室的面貌。通过网红们的真实体验和翻新前后的对比视频，向大众展示这些设备的卓越性能和设计。

为确保活动的成功，美国标准与一批家居装饰、妈妈和生活方式领域的海外网红合作。这些网红不仅拥有较高的可支配收入，其粉丝群体也与美国标准的产品定位高度契合。网红们参与了一个由三部分组成的系列活动，记录了从研究阶段到决策过程，最后到揭晓新浴缸和淋浴设备的全过程。

在执行过程中，品牌方与线下的承包商紧密合作，以尽量减少货物交付延误的可能性。尽管过程中充满了各种不确定性，品牌方始终保持方向明确，致力于帮助用户实现他们的装修目的。

活动成果显著，通过博客文章带来了10,5518次点击，参与人数达到113,291人。网红们将个人品牌、风格和创意融入到这些装修内容中，使之更具吸引力。比如，Terri McHugh穿着复古泳衣展示新淋浴喷头，Susan @KindredVintage用火烈鸟管捕捉女儿们的“春假”时光，Lauren Shraver让她的女儿们在新浴缸中度过了一段有趣的时光。这些创意展示了网红们如何将品牌与个人生活结合，产生了巨大的影响力。

劳伦·谢弗 @blesserhouse 在活动中写了两篇博客文章展示装修过程，并在Instagram上分享了多篇帖子，展示了新浴缸给她浴室带来的惊人变化。这种强烈的实践元素和多篇展示帖子的方式，使得整个装修过程更具吸引力和说服力。

此次活动在各方面都超额完成了承诺的指标。覆盖率比承诺高出67%，参与度比承诺高出21%，内容量比承诺高出71%。此外，YouTube上的观看次数接近10万次，进一步提升了品牌的曝光度。

InsMark（映马传媒）总结：通过这次活动，美国标准不仅成功展示了其产品的高质量和创新能力，还加强了与消费者的情感联系。通过创意和多元化的营销策略，美国标准有效地推广了其现代化产品，为家庭装修提供了令人惊艳的体验。品牌通过与网红合作，不仅提升了产品的曝光度，还建立了更深层次的消费者连接，为传统品牌的现代化推广树立了标杆。

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