海外网红营销：酒店服务红人推广案例研究

雅乐轩酒店（Aloft Hotels）在音乐圈一直玩得风生水起，吸引了无数创作者和粉丝。为了进一步提升品牌形象，雅乐轩决定搞一场大动作——网红营销！他们的目标很明确：用音乐家主导的内容打动那些热爱自我表达的年轻人，同时也展示品牌对新兴音乐人才的支持。

这次网红营销活动的目标有三：

1.制作超吸引人的音乐家内容，打动雅乐轩的核心粉丝。

2.强调品牌支持新兴音乐人的承诺。

3.创建持久且适用于各种数字平台的内容，覆盖更多人群。

为了实现这些目标，雅乐轩酒店联手环球音乐集团，在几座音乐之都举行巡演，聚焦音乐界的新星。活动的亮点是由Karli Henriquez 主持的节目“EMERGING”。Karli Henriquez 是个音乐和科技的迷妹，和雅乐轩酒店的风格完全对口。

节目一共五集，每集都深入挖掘艺术家的成长故事，包含采访和表演。内容策略覆盖面超广，从短小精悍的社交媒体预告片，到Instagram 幕后花絮，再到 YouTube 上的完整剧集，应有尽有。目的是通过真实的故事和广泛的数字推广，让更多人感受到雅乐轩的魅力。

这次活动的成果简直亮瞎眼：

l 视频总展示次数：14,279,200次

l 点击次数：28,784次

l 点击率：20%

l 总自然展示次数：127万

l 艺术家总印象数：7,314,240次

l 艺术家参与总数：245,900次

从这次活动中，我们可以学习到不少宝贵的经验：

首先，真实性和相关性是关键。选择像Karli Henriquez 这样与品牌精神和目标受众高度契合的网红，能够确保内容更有吸引力。她的热情和专业不仅打动了观众，也为雅乐轩赢得了更多的粉丝。

其次，内容的多样性同样重要。雅乐轩根据不同平台的特点定制内容，从短视频预告到幕后花絮，再到完整剧集，各种形式应有尽有。这种多样化的内容策略，不仅提升了互动性和影响力，也让观众在不同平台上都能感受到品牌的魅力。

此外，战略合作是成功的另一关键因素。与像环球音乐集团这样的大牌合作，不仅提高了活动的可信度和覆盖范围，也为品牌带来了更多的曝光和关注。这样的合作关系，不仅使活动本身更加成功，也为品牌未来的发展奠定了坚实的基础。

当然，可量化的结果也是评估活动成功的重要标准。雅乐轩设定了清晰的KPI，通过数据来评估活动的效果，为未来的策略提供了有力的数据支持。这种数据驱动的方法，确保了每一步都走得更加稳健和精准。

最后，与有影响力的人和艺术家建立持久的关系，能够获得长远的品牌效益。通过与Karli Henriquez 及环球音乐集团的合作，雅乐轩不仅成功打动了核心受众，还为品牌与音乐爱好者之间建立了更深的联系。

雅乐轩酒店的这次网红营销完美示范了如何通过精准的内容策略和战略性合作来提升品牌影响力。通过与Karli Henriquez 及环球音乐集团的合作，雅乐轩不仅成功打动了核心受众，还为品牌与音乐爱好者之间建立了更深的联系。

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