海外网红营销案例:手游《绝地求生》成功秘籍大揭露!

2024-06-25 12:25 Vincent


在竞争激烈的游戏市场中,经典大逃杀游戏《绝地求生》手游版凭借其独特魅力吸引了全球数亿忠实玩家。然而,随着同类游戏层出不穷,《绝地求生》手游希望进一步巩固并扩大其社区基础,确保其在玩家心中成为首选的大逃杀游戏。为此,VNG(越南游戏公司)负责在越南的发行,他们决定将推广活动与游戏内容深度结合,并不断更新令人激动的游戏内容。这次推广活动旨在吸引更多游戏玩家,甚至是非玩家群体的关注,迅速提升品牌互动率。

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为实现这一目标,VNG策划了一场品牌挑战赛,并辅以海外网红营销策略。#chaybodensang(奔向光明)品牌挑战赛在TikTok上发起,由越南著名明星Jack主导。参与者需要接受合拍挑战,与Jack比拼舞蹈。挑战赛的最佳视频创作者将赢得丰厚大奖,包括Jack亲笔签名的独家《绝地求生》手游周边商品和联名商品(如手机壳或T恤)。这种活动不仅结合了游戏中的经典元素,还巧妙地融入了公益活动。参与者在拍摄视频时使用品牌贴纸,模拟游戏中的服装和装备,如平底锅、防弹背心和三级头盔。同时,玩家在游戏中每奔跑一公里,《绝地求生》手游将向慈善基金会捐赠1越南盾。这一创新的结合方式,不仅增加了活动的趣味性和参与度,还提升了品牌的公益形象。

为了进一步扩大活动的影响力,《绝地求生》手游采用了智能品牌贴纸、朗朗上口的品牌定制音乐以及互动性强的挑战赛。这些元素在TikTok上大受欢迎,形成了病毒式传播效应。关键的助燃剂是TikTok竞价广告。《绝地求生》手游投放了信息流广告,以视频播放量为推广目标,提升品牌认知度和挑战赛的覆盖范围。此外,品牌还投放了开屏广告,这不仅吸引了观众访问《绝地求生》手游的TikTok账号,增加了粉丝数,还激励用户积极参与挑战赛。这种精准的广告投放策略,使得品牌在短时间内迅速获得了大量曝光和用户参与。

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本次由VNG主导的推广活动,通过明星合作与品牌广告方案的巧妙结合,取得了显著的成功。活动期间,共有9万个视频上传,这不仅激发了大规模的用户互动,也带来了大量的视频播放量。在短短6天内,这次挑战赛和信息流广告为《绝地求生》手游的账号吸引了超过4万名新粉丝,视频播放量高达2.29亿次,互动次数达到了1440万次。

这种多层次的推广策略,不仅提升了品牌的互动率,还增强了用户的忠诚度,为品牌的长期发展奠定了基础。通过明星效应和有趣的挑战赛,《绝地求生》手游巧妙地将游戏元素和公益活动结合起来,形成了独特的品牌推广模式。TikTok竞价广告和信息流广告的投放,使得品牌的影响力迅速扩散,吸引了大量新用户的关注和参与。这一系列精准的海外网红营销策略,使得《绝地求生》手游成功提升了品牌的知名度和用户参与度,不仅在越南市场站稳了脚跟,还为未来的全球推广奠定了坚实基础。

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通过此次成功的海外网红营销活动,《绝地求生》手游展示了如何利用明星效应、社交媒体挑战赛和精准广告投放,实现品牌知名度和用户参与度的快速提升。这不仅为品牌在越南市场取得了显著成绩,也为未来在全球市场的进一步推广提供了宝贵经验。InsMark(映马传媒)总结:这种环环相扣的推广策略,展示了如何通过明星效应和社交媒体的力量,快速提升品牌影响力和用户参与度,为品牌的长期发展奠定坚实基础。   

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