海外网红营销案例:FLANNELS如何把知名度扩张至全球?

2024-06-25 11:04 Vincent

在数字化时代,海外网红营销已经成为品牌推广的重要手段。FLANNELS#PartyNeverStops活动是一个典型的成功案例,通过巧妙的创意和精准的海外网红合作,取得了显著的市场效果。

FLANNELS是英国知名的多品牌零售商,主营奢侈品服装、鞋履和配饰。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,FLANNELS决定在2022年假日季推出#PartyNeverStops活动,通过海外网红营销提升品牌知名度和用户参与度,特别是在1834岁的年轻奢侈品消费者中。这次活动的核心创意是通过一系列充满活力和时尚感的内容,展示FLANNELS的派对服装系列。活动背景设定在伦敦的The Silver Building,模特们穿着FLANNELS的“haute-glam”派对服装,在雪地中尽情舞动,营造出一种永不停歇的派对氛围。

#PartyNeverStops活动的创意策略非常独特。FLANNELS与创意和娱乐机构Sunshine合作,打造了一种介于现实和超现实之间的音乐视频体验。活动的核心是Biig Piig的歌曲《Kerosene》,通过舞蹈和音乐的结合,展示了派对的连续性和活力。这种独特的创意策略不仅展示了FLANNELS的时尚单品,还通过音乐和舞蹈的结合,增强了内容的趣味性和观赏性,吸引了大量年轻消费者的关注。

FLANNELS在选择网红时,采取了多层次的合作策略,包括微网红和大网红。这种多层次的海外网红营销策略,使得活动能够覆盖广泛的受众群体,既有大范围的品牌曝光,也有高质量的用户互动。根据Dyzio的数据,参与活动的海外网红包括Love IslandJordan Hames等大网红,以及其他在TikTok上有影响力的时尚创作者。Jordan Hames的视频尽管只有235K的粉丝,但却获得了近100万次观看,展示了海外网红合作的强大影响力。

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FLANNELS在选择网红时,首先进行深入的研究,确保网红的形象、内容风格和受众群体与品牌价值相符。通过分析网红的过往内容、互动情况和粉丝反馈,FLANNELS能够筛选出那些真正能够代表品牌形象的网红。在与网红合作之前,FLANNELS会提供详细的品牌指南,明确品牌的核心价值、目标和期望。这些指南帮助网红在创作内容时保持一致性,确保内容能够准确传达品牌信息。在活动进行过程中,FLANNELS与网红保持持续沟通,及时提供反馈和建议。这种双向沟通不仅帮助网红优化内容,还确保了品牌信息的一致性和准确性。

FLANNELS利用红人Agency的网红资源库工具,来跟踪和分析网红内容的表现。这些工具不仅帮助FLANNELS实时监测活动效果,还提供了数据支持,帮助品牌进行优化和调整。通过对#PartyNeverStops活动的数据分析,可以看出这一活动在多个方面取得了显著的成功。首先,活动在社交媒体上的观看次数和互动量非常高,表明其内容具有很强的吸引力和传播力。具体数据如下:#PartyNeverStops标签在TikTok上获得了102.8百万次观看,展示了海外网红营销的强大影响力。活动期间实现了£3.68M的销售额,展示了强大的商业表现。活动在英国覆盖了11.9百万独立用户,视频观看次数达到了91百万次。活动期间,FLANNELS的网站获得了633K次点击,产生了18K次交易。这些数据表明,#PartyNeverStops活动不仅提升了品牌知名度,还显著推动了销售和用户参与。微信截图_20240625001008.png

通过音乐和舞蹈的结合,FLANNELS成功地传达了品牌信息,增加了广告的趣味性和观赏性。通过与不同层级的网红合作,活动能够覆盖广泛的受众群体,既有大范围的品牌曝光,也有高质量的用户互动。通过自动化数据跟踪和报告,FLANNELS能够实时监测活动效果,并根据数据进行优化,确保活动的高效执行。FLANNELS强大的品牌识别度,使得即使在没有直接展示品牌元素的情况下,观众也能迅速联想到FLANNELS,从而增强了广告的传播效果。

InsMark(映马传媒)总结认为,海外网红营销作为出海企业的推广利器,必须要顺应趋势。雷布斯有句名言:站在风口上,猪都会飞。在国内激烈的市场环境中,品牌出海俨然成为打开销量渠道的重要策略。通过一个个成功的案例,我们可以洞察到,海外网红营销只要保持品牌的核心竞争力,通过有影响力的红人生成内容,缔造出产品的差异化,从而进一步切分市场的需求。只要肯迈开第一步,所得到的经验和数据,可以让出海品牌及时调整战略,甚至知道往后的商品该如何裂变。

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映马传媒(insmarkmcn.com-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency,提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容,推崇“本地人说本地话,本地内容影响本地人”的营销观念,是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销,帮助各类企业传播全球,为出海企业提供专业的社媒营销方案。

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