海外网红营销案例：“牙科服务”也能玩红人推广？

在今天这个数字化时代，找到一家值得信赖的牙科服务机构不再是一件难事。Smile Generation就是这样一个品牌，不仅提供全面现代化的牙科服务，还推出了无需自付额、年度最高限额和参与要求的折扣计划。但他们的成功远不止于此，通过一场创新的海外网红营销活动，他们真正让微笑成为了品牌的代名词。

每个微笑背后都有一个故事。妈妈们和孩子们的笑容，家庭旅行中的欢笑，生活中的点点滴滴，都蕴含着无尽的温暖和幸福。这正是Smile Generation所希望捕捉和传递的情感。2023年底，他们发起了一场别开生面的海外网红营销活动，旨在提高品牌知名度，鼓励家庭充分利用牙科福利。这场活动不仅让微笑成为了品牌的标志，更让它在海外网红营销领域树立了成功典范。

Smile Generation选择了36位影响力巨大的妈妈网红，通过她们在社交媒体上的影响力，分享家庭的微笑和温馨故事。这些妈妈们讲述了家庭旅行、传统、艰辛与成功的故事，特别是孩子们的笑容如何让她们的生活充满阳光。这些内容充满了真挚的情感、幽默和温暖，成功地吸引了大量的关注。

这次活动的成果可以说是超乎预期。通过这次海外网红营销活动，Smile Generation潜在覆盖了超过540万人，参与度超额156%以上。仅在Instagram平台上，我们就发布了超过248条独特内容。Instagram信息流帖子的总体参与率为3.91%，远高于行业标准的1.5%。活动的目的是以真实的方式展示Smile Generation的服务，同时让妈妈们分享她们微笑背后的故事。超额完成了承诺的覆盖率36.61%以上，参与度167%以上，用户生成内容（UGC）更是达到了209%以上。此外，知名网红Michelle Hammons发布的两个增值视频也获得了超过33,000次的参与！

对于红人推广Agency团队来说，执行这项独特概念的活动充满了挑战和乐趣。捕捉引人入胜的内容对于任何数字服务（例如Smile Generation）来说都是一项挑战。他们没有采用典型的方法（即妈妈坐在电脑前预约），而是询问妈妈们是什么让她们微笑。结果是：绝对可爱、适合家庭的内容，客户可以在未来几年内分享和转发，这些内容将经久不衰。处理大量可交付成果和较少预算对Agency团队来说是一个挑战。如何在不到30位影响者的情况下发布多篇博客文章、Instagram帖子甚至故事？Agency的策略是聘请拥有活跃博客的小型Instagram账户，最终结果是：阅读有趣且摄影可爱的博客文章！

Smile Generation的成功不仅仅在于高覆盖率和高参与度，更在于他们如何将这些数据转化为真实的品牌影响力。通过与网红妈妈们的合作，他们不仅展示了优质的牙科服务，还通过这些真挚的家庭故事，建立了与用户之间的深厚情感连接。这种以情感为基础的营销策略，不仅提高了品牌知名度，也增强了用户的品牌忠诚度。

通过这次海外网红营销活动，Smile Generation成功地将微笑这一简单的元素，转化为强大的品牌资产。成功证明了，在数字化时代，情感化、个性化的营销策略是十分重要。

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映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。