TikTok还是YouTube:跨境营销要如何选择?

2024-06-07 15:21 Tara

TikTok还是YouTube:跨境营销要如何选择?


YouTube和TikTok作为两大视频中心平台,各自拥有巨大的成功声誉。YouTube是世界上最知名的视频平台之一,而TikTok自2016年推出以来,因其迅速获得的流行程度,已成为这位长期视频巨头的强劲竞争者。那么,面对这两个主流海外社媒,出海品牌想在海外市场做营销时,应该怎么选择呢?下面,映马为您简单陈列出两个平台的对比特点。



1. 内容对比:TikTok与YouTube


首先我们知道,TikTok主要是一个短视频平台,内容长度从15秒到10分钟不等,而YouTube则以其长视频内容而闻名。YouTube近年推出的短视频功能“YouTube Shorts”,意在与日益受欢迎的TikTok及Reels竞争。


在实际内容方面,YouTube包含多种视频类型——从精制的专业视频到业余作品,尤以详细的教学内容或长篇Vlog风格的讨论视频而著称。YouTube Shorts通常是长视频内容的简短版本,或是平台上流行视频的片段。


相比之下,TikTok的内容以其真实性著称。由于平台的短视频形式,大多数TikTok视频都是简短、精确且编辑不多的。



2. 商业视角:选择TikTok还是YouTube?


对于要做出海的小企业而言,TikTok是一个极佳的发展空间——尤其适合那些可以展示产品及其制作过程的商家。此外,TikTok还是一个重要的产品研究平台,有30%的Z世代用户使用TikTok来发现新产品。


而YouTube则更适合发布如何使用产品或服务的信息内容。对于那些没有实体产品或服务较为复杂的企业来说,YouTube更为合适。如果您希望通过搜索引擎结果最大化发现机会,YouTube的视频能够出现在搜索结果中,这一点是大多数社交渠道内容所无法比拟的。



3. 海外网红/创作者视角:平台选择


对海外网红或创作者来说,在TikTok上建立追随者可能更为容易,这得益于其算法的工作方式,为拥有较少粉丝的用户提供更多接触广泛用户的机会。虽然许多原始网红最初是在YouTube开始活动的,但该平台已变得异常饱和,新网红可能很难在上面增长追随者和构建社区。许多同时使用这两个平台的创作者,会在TikTok上发布他们长视频内容的片段,引导观众前往他们的YouTube频道观看完整视频。


4. 用户角度:内容消费偏好


如果您仅仅为了个人娱乐使用这些社交媒体应用,您可能会根据对长视频内容(YouTube)或短视频内容(TikTok)的偏好来做出选择。尽管YouTube也提供短视频内容,但它最强的内容仍是长视频选择。


TikTok作为入门更容易的平台,用户可以迅速找到他们想看的内容。其算法非常精细,可以轻松为您提供最可能感兴趣的内容流。虽然YouTube也有智能算法,但用户可能仍需浏览才能决定观看哪个视频。



5. 营收和广告:平台效果如何?


TikTok和YouTube都提供了通过平台赚钱的选项。在YouTube,所有创作者都可以通过YouTube Studio中的“赚取”标签页来创建和销售商品、广告和频道会员。TikTok也简化了通过TikTok Shop链接用户至你想推广的商品的过程——这对联盟营销或商家尤其方便。


不论出海品牌的需求如何,YouTube和TikTok都是值得投入的平台,如果在上面高效实施海外网红营销策略,都能为品牌带来好处。出海品牌可以使用上述信息,来判断哪个平台最适合您,这取决于您的受众、意图以及您希望创建或观看的内容类型。


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