海外营销案例：国际品牌怎么做海外网红营销？

海外营销案例：国际品牌怎么做海外网红营销？

网红营销已成为当今最有效的营销策略之一，它在提升品牌知名度、连接品牌与目标受众以及推动销售方面显示出了极高的效率。据报道，品牌已将约35%的营销预算分配给这些富有影响力且内容引人入胜的创作者。下面，我们以三家国际知名品牌为例，为您介绍他们成功的海外营销案例：

01

百事可乐：利用标签创造趋势

作为全球知名饮料巨头，百事可乐利用网红营销来增加其特别版表情包装设计饮料的销量。该活动主要针对Z世代和千禧一代，推广使用#SayItWithPepsi和#PepsiMoji等标签。

由于这两代人在线上具有很强的存在感，百事可乐巧妙地将网红营销策略作为活动的关键部分，招募了网红来展示#PepsiMoji，创造了超过200种独特而新颖的内容，包括照片帖子、短视频和博客内容。

品牌从200多个候选人中筛选出40位内容最佳且最具吸引力的网红进行作品的再分享。该活动在线上取得了巨大成功，获得了惊人的4600万次曝光。

02

哈根达斯：折扣与时令营销

尽管全球气候四季变化，全球变暖确保了美国的夏季变得越来越长，炎热的日子越来越热。哈根达斯在冰淇淋的旺季—夏季，推出了买一赠一（BOGO）活动来对抗炎热，增加产品销售。

这一奢华但平价的冰淇淋品牌与海外网红合作，创造并分享了真实的内容，这些内容吸引了纽约人的生活方式，从屋顶派对到公园散步。

在初始网红内容发布后，哈根达斯根据邮政编码缩小了目标人群的范围，为位于各个邮政编码的哈根达斯店铺量身定制了BOGO交易的细节。

03

阿迪达斯：海外名人+海外网红

阿迪达斯是最早采用网红营销的全球品牌之一，在Tik Tok、YouTube等海外社媒平台上，这一领先的运动服饰品牌大量与网红合作，成功地连接了品牌的目标群体。阿迪达斯的网红营销活动以其在吸引年轻潜在顾客方面的有效性而闻名，成为最成功的网红营销案例之一。

阿迪达斯与从美国歌手赛琳娜·戈麦斯到英国模特娜奥米·坎贝尔、足球运动员梅西等各行业的世界著名名人合作，他们的名人效应不仅增强了品牌的声誉，还为品牌赢得了大量的粉丝。

此外，阿迪达斯的网红营销策略并不局限于海外名人，品牌还与Tik Tok、Instagram等社媒上的海外网红合作，以扩大品牌知名度和客户基础。

阿迪达斯在网红营销领域成功的一个关键因素是其与海外网红持续合作，不断创作内容，无论是否有新产品推出。因此，持续的投资在网红营销上为阿迪达斯带来了巨大的品牌知名度。

在当今数字化营销时代，网红营销已成为连接品牌与消费者之间的一座重要桥梁。通过百事可乐、哈根达斯和阿迪达斯的案例我们可以看到，无论是饮料、冷饮还是运动服饰行业，海外网红营销均能有效地提升品牌影响力和销售业绩。这些品牌成功地利用海外网红的影响力，通过创意的内容制作和策略性的社交媒体运用，增强了与消费者的互动，提高了品牌在国际市场的活跃度和消费者的参与感。

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