解锁《原神》在海外市场的成功密码：战略创新与文化传播

解锁《原神》在海外市场的成功密码：战略创新与文化传播

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全球营销策略的创新实践

《原神》作为米哈游的开放世界冒险游戏，自2020年发布以来，在全球范围内取得了巨大的成功。根据Sensor Tower的数据，2022年，《原神》的全球收入达到了惊人的15.6亿美元，其中大部分收入来自海外市场，尤其是日本、韩国和西方国家。这一成就的背后，是一系列精心策划的全球营销策略。

与许多同行不同，米哈游没有简单依赖于广告购买来获取流量，而是采用了一种更为创新的方式——通过主机游戏平台进行市场渗透。《原神》在测试开启的当天就获得了索尼和任天堂的官方支持，成为可在Nintendo Switch和PlayStation平台上玩到的游戏。这种策略不仅在玩家中引起了巨大的讨论，还成功地将游戏推向了一个全新的市场领域。

此外，《原神》的线下活动也非常活跃，包括在全球范围内的地标性建筑和活动中心放置广告，以及在重要的漫展活动中设置展位。这些活动不仅增加了游戏的可见度，还加深了游戏与玩家之间的联系，特别是在动漫和游戏爱好者之间。

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海外社媒与海外网红资源

《原神》的海外网红营销策略极具成效，通过精心利用社交媒体和网红资源，游戏在全球市场的影响力得到显著扩大。开发商米哈游与多国网红合作，通过平台如Twitch和YouTube进行游戏直播，以及在Instagram和Twitter等社交媒体上分享相关内容，大幅提高了玩家的参与度和游戏的可见度。

在选择合作的网红时，《原神》特别考虑到其粉丝群体是否与游戏的目标受众匹配。因此，优先选择在动漫和二次元文化领域有影响力的网红，以吸引喜爱这些文化的年轻玩家群体。此外，米哈游鼓励网红创造与游戏相关的创意内容，如角色扮演、艺术创作和挑战视频等，这不仅增强了玩家的互动体验，还有效将游戏文化与网红的个人品牌融合，促成了一种互利共赢的营销模式。

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文化差异化与内容本土化

《原神》在文化传播方面的成功，部分归功于其在内容本土化和文化差异化上的努力。游戏中融入了丰富的中国元素和文化背景，如游戏角色云堇展示了中国戏曲的元素，这不仅吸引了中国玩家，也让全球玩家对中国文化产生了兴趣。

通过在社交媒体上与全球粉丝互动，发布与游戏角色和故事相关的内容，米哈游成功地构建了一个活跃的社区，促进了玩家之间的交流和游戏内容的二次创作。这种策略有效地提升了《原神》的品牌忠诚度和玩家参与度。

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映马有话说

《原神》的全球营销案例展示了如何通过战略创新和深入的市场洞察，成功地将一款游戏变为全球现象。米哈游的经验表明，深入了解目标市场的文化和偏好，结合创新的营销策略，是赢得全球玩家心智和市场成功的关键。《原神》的成功不仅为游戏开发商提供了重要的市场和文化洞察，也为希望通过文化产出影响全球市场的其他企业和品牌提供了宝贵的经验。

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映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，是总部位于广州的老牌出海MCN，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，为出海企业提供专业的海外KOL推广、海外社媒营销方案，帮助各类企业传播全球，开拓海外市场。