海外网红营销明显崛起，背后的数据说明了什么？

海外网红营销明显崛起，背后的数据说明了什么？

每年，我们通过在线调查来探究企业对海外网红营销现状的看法。调查结果非常乐观，清晰地表明海外网红营销已经成为主流，并且作为首选的营销手段正处于上升趋势之中。

这里是我们在2024年进行的海外网红营销中心研究的主要发现，以及一些其他相关的最新统计数据。

搜索量显著增加

自2016年起，仅Google上“海外网红营销”一词的搜索量就增长了465%。显然，它已成为一个热门话题，吸引越来越多的人自学海外网红营销知识，并寻找相关平台和机构。特别是在2019年之前，2016年到2019年间，“海外网红营销”的搜索量飙升了1500%。尽管之后增速有所放缓，海外网红营销仍然是许多人关注的焦点。

2024年市场增长至223亿美元

海外网红营销是一个充满活力的领域，随时间推移经历了巨大的扩张和变革。预计到2028年，其全球市场规模将增至848.9亿美元，较2022年的164亿美元估值大幅上升。根据美通社发布的MarketsandMarkets报告，该市场将从2019年的55亿美元激增至2024年的223亿美元，期间复合年增长率(CAGR)达到32.4%。

专注于海外网红营销的平台和机构翻倍增长

海外网红营销已足够主流，以至于越来越多的公司建立平台来帮助搜索和选择网红，使得整个过程对品牌和网红更加透明和简便。目前已有许多专门提供海外网红营销服务的机构成立。传统机构也为了不失去客户，在其服务中添加了海外网红营销。过去12个月里，市场上新增了240个海外网红营销平台和机构，而去年这一数字为380个。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。

每投入1美元获得更高的媒体价值

通常情况下，企业每投资1美元于海外网红广告就能获得5.20美元的回报。在表现最佳的13%企业中，每投入1美元的回报甚至可达20美元或更多。

许多公司为海外网红营销和内容营销制定预算

内容营销已经成为营销策略的核心部分，79%的营销人员将其营销预算的10%以上分配给内容营销。这一比例略低于预期，HubSpot的报告称，有82%的受访者使用内容营销。一些采用内容营销的公司显然是通过专门的营销预算来支持其资金需求的。

海外网红营销正在广告界迅速获得认可。根据我们的调查，有说服力的82%的受访者表示，他们计划在2024年为海外网红营销分配预算。这一比例与2017年只有37%的受访者表达相似意图的情况相比，显著上升。深入分析2023年的数据，一项针对营销机构和品牌的全球调查揭示了消费者细微的变化习惯：25%的受访者表示，他们将10%至20%的营销预算用于海外网红营销，另有23%的受访者将超过40%的预算分配给这种数字营销形式。

大多数公司计划增加海外网红营销预算

企业明确将海外网红营销视为未来的方向，其中67%的受访者已经为海外网红营销制定了预算，并计划在2023年增加投入。只有7%的公司表示将减少海外网红营销预算或转向其他营销策略。

大多数营销人员认为海外网红营销有效

营销人员和品牌显然相信海外网红营销的效果，这导致了去年内容创作的爆炸式增长。有90%的受访者认为海外网红营销是一种有效的营销方式。自2017年以来，这一数据保持相对稳定，并且有明显的迹象表明，对海外网红营销的积极态度将持续到未来。