海外网红营销中的无效做法,你知多少?

2024-03-02 10:57 Peggy

海外网红营销中的无效做法


在寻找和利用不同网红的方法上进行概述。并非所有的网红都适合同一种方式:你的方法需要针对特定网红进行定制。


仅仅关注网红的人气。影响力并不仅仅意味着有名。记住,你的目标是激发客户采取特定的行动。不要自动假设拥有最多追随者的人就是某个细分市场中的领军人物。


一个简单的规则是:海外网红营销即是针对网红的营销。通过传统的社交媒体营销,品牌可以在任何选择的平台上建立自己的形象,并随着时间的推移和追随者基数的增长,看到谁是其品牌的拥护者。这些客户通过喜欢、分享内容或在帖子中提及品牌本身来表达支持。这样的追随者可以通过个人关注进一步培养,成为一个由所有品牌支持者组成的高度细分的群体的一部分。对这一群体进行营销的重点在于如何让他们传播品牌信息。



这种方法的问题在于,一些品牌的追随者本身可能没有足够的影响力来产生显著的效果。实际上,大多数社交网络上的普通人都不具备。大多数人拥有的可能是一个小型网络,包括数百名朋友和同事,代表着各种品味和偏好。与此同时,品牌努力策划和创造内容,希望这些内容能以某种有意义的方式与追随者产生共鸣,同时保持日常互动。


可以预见的是,这种无目的的社交营销方法可能会产生不稳定的结果。海外网红营销教导我们,最好将时间和资源投入到直接与那些我们已经知道其喜好与我们的品牌高度契合的有影响力的人进行营销上,而不是盲目地追求点赞和关注,或是随机投放内容以测试哪些能够持续下去。这意味着通过社交账户与这些网红互动——不仅仅是关注和点赞,还包括评论和展现知识及个性。这还可能意味着策划或创建精心挑选的内容以吸引网红的注意。因此,虽然网红的受众是最终的目标,但品牌的目标市场包括网红本身。


通过奠定这样的基础,你的品牌可以实现两件事:


首先,仅仅通过在网红的社交页面上以积极和建设性的方式互动,你就可以早期接触到他们的追随者。你并没有向他们推销任何东西;你以社区成员的身份出现,从而增加了你的可信度。


第二,当你最终提出某种海外网红营销合作时,网红已经认识你了。网红本身可能不是名人,但他们的在线生活可能与名人在现实世界中的生活相似:经常有不认识的人打扰他们,占用他们的时间,或是出于赞赏或批评的目的。你需要能够在他们通过电子邮件和推文收到的众多请求中脱颖而出。这意味着当你最终与他们联系时,他们已经了解你,并且知道你是否适合他们的受众。

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