海外网红营销底层逻辑是什么？

海外网红营销究竟是什么？它实质上是传统营销手段与现代内容驱动营销策略的结合。设想一下，将明星代言的概念融入到今日的内容营销活动中，最终形成的合作模式就是品牌与网红之间的联合。

然而，海外网红营销并不仅限于明星效应。它主要关注那些在网络环境中拥有影响力的人士，很多时候这些人可能从未想过自己能够名声大噪。

在我们之前的文章《什么是网红》中，我们定义了网红为那些因其权威、知识、地位或与其受众的紧密关系而能够影响他人购买决策的个体。这些网红在其擅长的特定领域内拥有一定数量的追随者，而这个追随者群体的规模则取决于其专注的领域。

一个常见的误解是，很多人没有意识到明星与网络红人之间的区别。

同样重要的是，要认识到，大部分网红都是通过系统化的方式构建了一群热情的忠实粉丝。这些粉丝追随网红而非品牌，这一点非常关键。观众更加关注网红的观点而非品牌本身。因此，不应尝试将传统的商业规则和惯例强加于网红，因为最终，粉丝群体属于他们，他们有可能随时带领粉丝离开。

海外网红营销具体是指什么呢？

海外网红营销涉及品牌与在线有影响力的个体合作，共同推广产品或服务。有些海外网红营销的合作可能不那么明显——有时品牌仅仅是与网红合作以提升品牌知名度。

海外网红营销的一个早期案例涉及YouTube名人PewDiePie。他与一部以法国巴黎地下墓穴为背景的恐怖电影制作团队合作，创建了一系列视频，其中他在地下墓穴中接受挑战。对于PewDiePie的1.11亿订阅者而言，这些内容完美契合，观看量甚至超过了电影的预告片。这是一个双赢的局面。

这只是一个入门级的示例。可以想象，名人与公司合作推广产品，不仅仅是通过一系列10分钟的视频而非传统的30秒电视广告。

如果海外网红营销的应用仅此而已，那么它不会成为如此热门的话题——你也不会在名为“海外网红营销中心”的网站上阅读到相关内容。关键在于“影响力”。

与传统名人不同，有影响力的个体可以是任何人，存在于任何地方。他们之所以具有影响力，是因为在网络和社交媒体上拥有众多追随者。无论是Instagram上受欢迎的时尚摄影师，推特上见多识广的网络安全专家，还是LinkedIn上受尊敬的营销高管，每个行业都有其网红——关键是发现他们。有些网红可能拥有成千上万的追随者，但也有很多看起来更像是普通人，拥有的追随者数量可能只有一万或更少。然而，正是因为他们在各自领域的专业性，他们成为了人们寻求解答时的首选。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。