海外网红营销评论如何助力海外推广,提升转化率大揭秘

2024-03-02 10:31 Peggy


海外网红营销评论如何助力海外推广,提升转化率大揭秘


在海外推广产品的战术里,玩转海外网红营销简直就是赚取关注度的利器。用他们的声音来介绍你的商品,不仅能让你的品牌声名鹊起,还能让你的信誉和可靠度直线上升。这帮海外网红对你的产品点评,对于扩大品牌影响力和塑造牛逼哄哄的品牌形象来说,那可是相当给力的。接下来映马传媒分享海外推广如何通过网红营销评论提高转化率?



一、海外网红点评怎么玩的?


海外网红点评的套路挺直白:你给他们送个产品,作为回报,他们就在自己的社媒上大谈特谈这个产品。

好多海外网红愿意免费试用然后点评,只要你送他们东西。

但也有一些要钱的,这些一般是那种在某个圈子里超有号召力的大咖。

海外网红点评的意义在于,他们给出对你产品的真心话,分享使用体验,以及他们是否认可这个产品。

产品点评对销售来说超重要,结合了社会认可的力量和海外网红营销的巨大价值。

那些经常点评你商品的海外网红被看作是权威和信得过的消息来源。他们的声音能让你触达一大波目标用户。

二、从海外网红那儿搞到真心话点评的好处

提升品牌知名度、口碑、信任度和靠谱度

1)扩大覆盖和品牌知名度

海外网红的声音能让你的品牌和产品在你的细分市场里更多人知道。

2)外来点评的信任加成

70%的消费者更信任别人的推荐和点评,哪怕他们不认识这些人,也比直接相信公司或品牌的说法要强。尤其是当这个人在你的细分市场里头头是道时,信任度就更高了。

3)提高口碑

品牌被那些口碑好、值得信赖的海外网红推荐和点评,消费者就会觉得这个品牌更加“正规”、更值得信任。

海外网红的点评分量重,尤其是那些在圈子里有威望的,他们被认为是可靠和公正的信息来源。他们的看法和认可被看作是消费者尊重和钦佩的人的“专家意见”。

总的来说,真心话海外网红点评能大大帮助你在那个细分市场里建立或巩固你的品牌声誉。

强化细分市场权威

很多海外网红,特别是那些专注于特定细分市场的小伙伴,比起那些点评各种不同市场产品的人,在自己擅长的领域里更有发言权。

挑选一个在你的细分市场里被认为是专家的海外网红,把你的品牌和产品跟他们联系起来。当你被视为“专家”的人认可时,你在细分市场的权威感就上来了。

搞大型海外网红营销活动

海外网红营销是一种超级有影响力的营销方式,许多品牌都在用这招来实现各种营销目标。从提高品牌知名度到提升转化率,海外网红营销已经成为很多品牌的首选战术。

海外网红点评是极佳的内容,可以作为更大的海外网红营销活动的一部分,用各种方式发挥作用。事实上,提供产品让海外网红点评往往是建立这种关系的第一步。

海外如何通过海外网红营销点评提升转化率?

化妆品牌Charlotte Tilbury就玩得挺溜。他们把产品送给不同的海外网红,让他们试用然后在社媒上发帖#charlottetilburygiftedme海外网红们通常在收到礼物后就会发帖,然后跟进一篇全面的产品点评。


让你的社媒营销更给力

海外网红的点评不仅是给海外网红自己的好内容,对你自己的社媒来说也是极佳的内容。


要在你的社媒内容中利用他们的点评,你可以:

1.跟他们的帖子互动,特别是如果他们提到了你,让他们的粉丝知道你在那个平台上也有存在。

2.在你的所有渠道上分享和推广他们的原创帖子,每次都给他们打上标签,这不仅能为你提供了超棒的内容,也是让你的社媒账号火起来的好方法。

3.还可以分享你自己的内容,这些内容引用了他们的点评,或者包含了他们点评的引用或片段,让你从点评中得到更多收益。

4.用Facebook广告在FacebookInstagramMessenger上推广点评,覆盖更多用户。

海外网红的帖子和点评也可以用在你的网站上,作为社会证明和UGC,你可以设置成可分享的,让客户可以在自己的社媒账号上分享它们。

更高的销售转化率

海外网红点评结合了社会认同和UGC的力量,以及受信任和高度重视的海外网红认可的说服力,对销售转换率产生直接影响。

87%的消费者来说,买东西的旅程从在线搜索开始,在考虑购买前就会去查品牌和产品。客户在网上找到的信息决定了他们是继续考虑你的产品,还是转向竞争对手。

产品点评在这个过程中扮演了关键角色,95%的客户说他们在最后决定购买前会看点评,70%的客户说他们信任其他人的点评,即便他们不认识这些人,但他们更信任一个品牌或公司。



三、挑选最适合给你产品点评的海外网红

选对代表你品牌或通过点评支持你品牌的海外网红是关键一步。合适的海外网红会跟你的品牌认同、目标受众和产品完美契合。

这里有几招教你如何挑选适合给你产品点评的海外网红

挑选跟你目标契合的海外网红类型

海外网红可以分成几种:

Mega-influencers(超级海外网红: 100+

Macro-influencers(宏观海外网红: 50万–100

Mid-tier influencers(中等海外网红: 5万–50

Micro-influencers(微观海外网红: 1万–5

Nano-influencers(纳米海外网红: 10001

在产品点评方面,每种类型都有自己的优点。


超级和宏观海外网红是名人级别的,观众最多。但他们不一定是做产品点评的最佳人选,而且他们的价格也是最高的。他们的影响力虽然大,但权威性和参与度通常较低。这类海外网红最适合那些以覆盖面和知名度为目标的广告活动。

通常,参与度会随着观众规模的减小而增加:

海外如何通过海外网红营销点评提升转化率?

专业、微观和纳米海外网红虽然观众规模小,但他们拥有的高参与率优势更适合促进观众采取行动。小规模的观众让他们能与粉丝建立更个人化的联系,从而转化为更高的信任度和靠谱度(在产品点评方面,这两点极其重要)。

他们也更可能成为其细分市场的权威,这让他们的意见更加重要。

全方位考察海外网红

有很多方法可以找到合作的海外网红(比如联系我们)。你可以在不同平台上搜搜,看看谁在聊你的细分市场和竞争对手的产品,或者你可以用海外网红市场或海外网红营销研究工具自己找。

一旦你有了一堆海外网红可选,以下是你在决定联系谁时需要考虑的因素:

1)跟你的品牌和产品的契合度

选一个在你的领域活跃并且已经有了适合你产品的固定粉丝群的有影响力的人。关键是他们作为使用和点评你产品的人是否“说得通”。理想情况下,他们被认为是该领域的专家,他们的点评会被看作是见多识广且有价值的意见。

2)覆盖率和参与率

覆盖率是指他们的观众规模,以及会看到你产品的海外网红点评的独特个体的数量。

参与率是指积极参与海外网红内容的观众数量,通常表现为评论、点赞和分享。

高参与率意味着观众积极地与内容互动,并更有可能根据他们的互动采取行动。这对产品点评和提升销售特别重要。

海外如何通过海外网红营销点评提升转化率?

3海外网红的靠谱度

确保你选的海外网红是合法且值得信赖的很重要。骗子海外网红和假粉丝以及虚假参与可能难以识别,但有一些标志和工具可以帮助你确定海外网红对你品牌的价值。

4)内容质量、真实性和核心价值

任何海外网红的点评都需要真诚和真实。找一个制作高质量内容的海外网红,他们的内容始终质量上乘,有一致的审美,而且风格独特真实。

他们的风格和存在应该跟你的品牌保持一致,避免给人留下虚假印象。

你将来还会跟这些海外网红保持联系,所以挑选时要小心,确保你做了海外网红研究,找到那些可信的、一致的、跟你品牌有相同核心价值的人。

5)点评的连贯性、可信度和质量

看看过去的点评以及他们是怎么呈现的。找那些有影响力的点评,这些点评一贯是有深度的、富有洞察力的,对观众有用的。

尽量避免那些只是展示产品并说些套话的海外网红,因为他们并没有给用户提供任何真正的价值。

选择最适合你的产品的平台和格式

考虑海外网红使用的平台或渠道很重要。以下是一些需要考虑的事情:

  • 1.他们是否在多个平台上活跃?如果是,他们在每个平台上有多少粉丝,哪些最适合评论你的产品?

  • 2.他们是用视频还是只用静态图片?一般来说,点评越复杂,越适合用视频而不只是图片和标题。

  • 3.从内容类型上看,他们能在多个平台分享同一篇点评吗?比如,Facebook的图片和标题不容易转化为YouTubeTikTok的视频内容。

  • 4.哪个平台的用户参与度高?不同行业在不同社交媒体平台的参与度如何?

选择那些主要在你目标受众活跃的平台上工作的海外网红,并制作适合受众消费形式的优质内容。

最大化利用海外网红点评的2种方法

当你已经找到了合适的海外网红来点评你的产品,你应该如何充分利用这些点评呢?

1)在你的网站上展示点评

在你的网站上展示海外网红对你的产品的点评,是在你的登陆页和/或产品页上加入社会证明的好方法。

当人们访问一个网站,看到来自其他海外网红和其他客户的点评时,他们更有可能信任你的品牌和你的产品,也更有可能从你这里购买。

来自真实人的点评比公司或品牌发布的广告材料更靠谱。

海外如何通过海外网红营销点评提升转化率?

即便他们不认识推荐人,70%的人更信任其他人的推荐,而不是品牌或公司的说法。

这意味着点评是你最重要的营销材料之一,对有效的在线销售至关重要。

2)在社媒上分享点评并标记海外网红

海外网红对你产品的点评对你的社媒渠道来说是极佳的内容,你的品牌在一个受欢迎的、值得信赖的和权威的人物支持下,会显得很有吸引力。

确保你在所有平台上分享内容,并在每一篇帖子中标记有影响力的人。给他们贴标签可以加强你的品牌和海外网红之间的联系。当他们的用户看到他们被标记的照片或帖子时,你还可以“依附”他们的影响力。

Ayr Skincare发布的这段视频就是一个海外网红点评的片段,他们在帖子中标记了这位海外网红,所以它出现在她的“被标记”图片中,也出现在他们的Instagram账户上。

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映马传媒(insmarkmcn.com)-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency,提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容,推崇“本地人说本地话,本地内容影响本地人”的营销观念,是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销,帮助各类企业传播全球,为出海企业提供专业的社媒营销方案。