用户生成内容中的网红营销:Cluse手表的策略及其成效

2023-12-27 23:54 Peggy

用户生成内容中的网红营销:Cluse手表的策略及其成效


在网红营销中,利用用户生成内容(UGC)是一种强大的策略。在很多情况下,产品的用户能为品牌制作出最佳的图像。与计划好的拍摄相比,看到产品在实际生活中的应用可以创造出比品牌自己能实现的更强的有机连接。那么,如何利用用户生成的内容?从粉丝的社交网络中真正能期待什么结果呢?



策展内容可以成为利用已经在社交媒体上活跃的产品粉丝的强有力方式。Cluse是一家位于阿姆斯特丹的手表制造商,专注于高端女性手表。由于品牌的视觉性质和与生活方式的关联,该品牌发现许多展示其手表的图片已经出现在Instagram、Facebook和Twitter等平台上。Cluse接触展示其产品的用户,并鼓励使用特定的标签以正确识别展示其手表的图片。这些图片随后被汇集到一个馈送中,链接到照片中展示的手表的特定产品页面。


Cluse网站上的许多图片都是从展示这些时间作品的社交媒体用户的馈送中策划而来的。这种方法和看到其他人使用手表可以激发购买行为。数据显示,Cluse网站上近6%的销售可以归因于网站上的用户生成内容。


与产品周围的社群互动带来的好处不仅仅是点击购买。Cluse将链接回在网站馈送上展示图片的摄影师。这种互动使粉丝产生强烈的社群感,激励产品的粉丝保持忠诚,并为品牌提供了一个强有力的位置,未来可以利用社群的声音,如果品牌选择这样做的话。


结论

通过其海外网红营销策略结合用户生成内容,Cluse手表成功地在社交媒体上推广了其高端女性手表。这种方法不仅在内容创造和观众覆盖方面取得了显著成效,还增强了品牌与消费者之间的情感联系,并创造了实质性的销售成果。这一案例展示了海外网红营销在提升奢侈品牌知名度和增强市场表现方面的巨大潜力。


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