聚焦正确网红的礼品营销：KOA的海外网红营销策略

聚焦正确网红的礼品营销：KOA的海外网红营销策略

网红营销为品牌提供了与目标受众进行更精准互动的机会，节省时间、金钱及其他资源。并不总是需要支付费用或采取付费方式。那么，不支付费用的网红营销能有多有效呢？品牌如何确保从网红那里获得积极的结果？以及品牌如何识别合适的网红？

当KOA——一家生产无糖、无卡路里、外观如水的水果汁的饮料制造商——考虑进入网红营销领域时，他们带着对网红识别的敏锐眼光来应对这一挑战。与分享品牌价值观的网红合作，是快速建立品牌亲和力的捷径。品牌与HYPR合作，HYPR通常用作网红识别工具，但在这个案例中更像是活动的合作者。HYPR帮助KOA精炼搜索并定位特定类型的网红。作为一种高营养健康饮品，KOA自然希望推广其产品的健康益处。

通过明确他们想要合作的网红类型，KOA能够将搜索范围精炼为注重健康的个体。艰难的工作在于界定品牌所坚持的核心价值，并找到与之相匹配的网红。HYPR识别出七位在相关人群中拥有强大参与度的社交网红，他们对健身、瑜伽和其他健康生活方式元素感兴趣。

在这个案例中，KOA和HYPR将这七位网红作为品牌倡导者。KOA联系了每位网红，提供产品并介绍饮料系列的健康益处。每位网红获得了一个月的饮料供应，没有金钱交换。作为品牌倡导者，网红被要求基于产品的优点来推广饮料。通过在识别与品牌价值观相同的网红上所做的工作，确保了项目的成功。

此次活动通过七位网红触及了超过483,000人。KOA报告称，销售额立即增长了200%，活动期间这一数字将增长到500%。品牌账户获得了10,000个赞。对于仅以严格的赠品活动与少量网红合作的品牌来说，这是一个非凡的成果。

结论

通过其海外网红营销策略，KOA成功地利用网红礼品营销在社交媒体上扩大了其饮料品牌的影响力。通过与具有相同价值观的网红的合作，不仅在内容创造和观众覆盖方面取得了显著成效，还显著提升了品牌销售。这一案例展示了海外网红营销在推广健康饮品品牌和增强市场表现方面的巨大潜力。