通过海外网红实现口碑营销:L’Oreal UK的海外网红营销策略

2023-12-24 23:47 Peggy

通过海外网红实现口碑营销:L’Oreal UK的海外网红营销策略


网红营销的强大之处在于,普通人而非明星在讨论产品并提供认可,这使得信息传递更具真实感。那么,如何与日常人群互动来传播品牌信息?大规模参与是否是有效的方法?

L’Oreal UK通过激发用户在社交媒体上的“口碑”对话和激励用户生成内容来放大其产品的影响力,尤其是Pure Clay Mask(纯净泥土面膜)系列。品牌与2000名年龄在20至55岁之间的英国女性合作,为期三个月。这些网红不是因为拥有大量粉丝而被选中,而是因为她们愿意发布关于排毒霜的帖子。这些日常网红在包括Snapchat、Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter和YouTube在内的所有平台上发布关于排毒霜的帖子、照片和评论。仅在Snapchat上就发布了500多个故事,这是Snapchat首次被用于大规模推广产品的著名案例之一。


这些女性对产品进行评分和评论,发布她们使用面膜、磨砂膏和其他产品的照片。普通人使用产品,而不是商业广告中的模特,使产品与消费者建立了联系,并在社交媒体平台上围绕公司形成了有机对话。产生了超过5800条围绕泥土面膜及相关产品线的内容,令人印象深刻地触及了741,000名消费者。


L’Oreal UK的目标是在社交媒体上更多地参与互动,将互动视为实际的投资回报率。


结果正是如此。


在为期三个月的活动中,围绕L’Oreal产品的社交媒体对话增加了53%——对于本质上几乎没有金钱成本的活动来说,这是一个巨大的增长。重要的是,市场测试显示销售额增长了51%,显示了未来使用这种方法的益处。L’Oreal为市场营销人员提供了另一个最成功和最巧妙的网红营销案例。


结论

通过其海外网红营销策略,L’Oreal UK成功地在社交媒体上扩大了其化妆品品牌的影响力。通过与日常网红的合作,不仅在内容创造和观众覆盖方面取得了显著成效,还有效地提升了品牌的市场表现。这一案例展示了海外网红营销在提升品牌知名度和销售效果方面的巨大潜力。


如果您的企业需要海外网红营销,映马传媒将是您的最佳选择。映马传媒专注于服务出海品牌以及跨境企业,拥有海外百万网红的影响力,能够为您的企业提供强大支持。