海外网红营销新动向:Idahoan Foods在TikTok的创新推广

2023-12-20 23:30 peggy

海外网红营销新动向:Idahoan Foods在TikTok的创新推广


Idahoan Foods,一家美国即食土豆泥品牌,在新冠疫情期间和随后的封锁措施中发现,食品内容在社交媒体上的关注度显著上升。用户们纷纷涌入厨房尝试各种热门食谱,如达尔戈纳咖啡、香蕉面包和煎饼谷物,这为Idahoan Foods提供了一个独特的机会,以吸引之前难以连接的美国年轻一代消费者。


营销执行

为了将品牌融入TikTok上持续的食品内容热潮中,Idahoan Foods知道必须创新,同时融入流行的TikTok传统,使其内容尽可能自然地脱颖而出。


该品牌的策略是利用14位网红进行两部分激活。首先,内部团队创作了一个定制音效来建立Idahoan Foods的品牌形象,并与一支有机标签舞蹈挑战结合,从而诞生了#mashoutchallenge。

挑战包括简单的舞蹈动作,包括著名的20世纪60年代“土豆泥舞”,使其易于让各类用户参与。该品牌保证了这部分活动200万次观看,但实际上超额完成了近4倍,达到了760万次观看!定制音效甚至激发了178件用户生成的内容,并总计达到了50,000次播放。


第二部分激活

第二部分激活的目标是以有趣的方式展示产品,使用户开始构建对品牌的积极联想。品牌相信最好的方式是让那些24/7在应用中创作内容、最了解他们观众喜好的网红自由发挥,让他们“拥有自己的风格”。

营销成果

这次活动取得了出色的成果。品牌成功地通过超出保证观看次数700%以上,累计达到了惊人的1,400万次观看。


更重要的是,网红视频的参与率达到了20.13%,远高于TikTok行业的成功基准14%。作为额外奖励,Idahoan Foods的TikTok账户在活动结束后吸引了3,700名粉丝。


结论

Idahoan Foods通过其海外网红营销策略在TikTok上成功地吸引了年轻消费者的注意,不仅通过与网红的合作提升了品牌知名度,还创造了高参与度的内容。这一案例展示了网红营销在推广食品品牌和吸引年轻消费者方面的巨大潜力。


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