TikTok与抖音的区别，你还以为TikTok就是海外版的抖音？那就错了

TikTok与抖音都是字节跳动旗下的社媒软件，大家都认为TikTok就是海外版抖音。但真的如此吗？

虽然软件的使用功能上都是大同小异，但是在用户内容与用户画像上来看，是两个完全不同的产物，接下来小编给大家讲明白。

两者的历史：

抖音上线时间：2016年9月20日。抖音以迅雷不及掩耳之势迅速占领市场。截止2022年，抖音用户数突破8亿。

TikTok上线时间：2017年5月，这标志着这中国新媒体时代出海的一个里程碑。截止2022年，TikTok以10亿月活用户数被评为：全球成长最迅速的新媒体平台。

TikTok的受众国家有哪些？

TikTok覆盖全球大概150个国家。

Insmark推广研究院对在TikTok海外用户分析表明：美国区，英国区的用户基础好，内容质量高；

而中东地区的群众基础非常好，沙特阿拉伯TikTok广告触达率高达99%，其次是阿联酋触达率99.7%。而美国触达率55.6%排在第七，英国触达率45.2%排第十二。

TikTok与抖音的用户构成有什么不一样？

抖音是中国大陆地区的软件，用户99%以上是中国大陆用户，海外用户要使用国内抖音，要担梯子。

TikTok是海外上线的软件，在Google和苹果应用市场下载，所以要下载TIkTok，也是要通过特殊的方法。但因海外市场用户是开放的，所以Tik Tok用户构成遍布全球。

敲重点！

美国地区的TikTok账号，其粉丝群体的地区属性是多元的。所以，品牌方在对产品曝光的时候，红人的粉丝地区属性也是需要重点关注。

对于专业的MCN机构经验看来，美国区TikTok红人的账号为例，本土粉丝比例正常数值为40%-50%，本土粉丝超过60%比例是非常优质的账号。

比方映马传媒签约百万级kora.ymaa，她的粉丝有87%是美国本土用户，远远超过一些头部的红人数据。

TikTok与抖音在内容上有什么区别？

1，文化不一样。

每个国家的文化属性各不相同。所以，不同的国家的用户对于“有趣”的定义不一样。我们国人看了TikTok内容以后都惊叹，怎么这样的内容都能收获如此多的粉丝？但要注意的是，这不代表着内容不好，只是文化不同，我们没办法get到歪果仁的爽点而已。

2，视频时长不同。

TikTok目前95%以上的视频时长是15秒以内，而长视频完播率都一般。

敲重点！

为什么歪果仁不喜欢在TikTok上面看长视频？

1. 对用户习惯来说，习惯看长视频的用户都上YouTube。

2. TikTok的用户生态还需要发展，2018年的抖音也是以短视频为主，但经过用户更多优质内容的创造，在线时长会逐步增加。

3，TikTok直播生态还在起步阶段。

我们不难发现：抖音的内容是由“短视频+直播”所构成，一般情况抖音用户看5个短视频就会出现一个直播内容。是因为直播间在投流量，所以在我们内容展示出现的频率比较高。（毕竟抖音也要赚钱）

而TikTok的直播目前还是在非常初级的阶段，几乎没有商业直播，而野生直播也几乎没有什么人看，以英国区为例，最多的一个直播间的在线人数都只有大几千。所以在内容上面来看TikTok还是以短视频为主流。

TikTok直播跟国内抖音直播有什么区别？

区别很大，主要还是TikTok在商业逻辑上未能打通。

抖音开始的直播是以娱播为主，看直播的都是游戏玩家与三四线城市用户为主，主要的商业利润是刷礼物，抖音抽成，娱播团队也能靠着用户打赏赚钱，所以那个时候各种低劣内容五花八门，用户对平台的信任度极低。正因为用户对平台的印象停留在娱乐平台，那时候的抖音也没有谁通过直播带货能盈利。

但疫情改变了这个生态，因为大家都在家抢口罩，所以在全国范围掀起了一股抖音直播间买口罩的潮流，抖音用户形成了直播商品付费习惯。这个是很重要的转折点。

而TikTok目前是完全不具备电商属性的直播生态。所以，TikTok目前只能是通过短视频去曝光，短视频带货。这个是用户的对平台的心智所决定的。

而且，中国消费者对线上购物的信任度是全球第一，但国外的消费者的消费习惯还是大多数偏向于大型的商超，除了有信任度以外，还有歪果仁的食物都是要通过商超去买，所以其他的一些商品也会愿意在线下的渠道去进行购买。

为什么TikTok上面曝光的大部分都是品牌？

1，因为外国消费者品牌意识比较好，品牌是一种承诺，所以大家都愿意相信一家用心去做产品的公司，也愿意花更高的价格去试错。

2，低劣的产品欧美用户是不会进行购买，除非价格低到几乎是免费。

3，对于有市场营销意识的公司来说，广告曝光不仅仅是要马上获得现金流，而是更看重长期的品牌资产。在急功近利和长期主义中取得一种平衡，这才是中国出海企业应该做的。

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