TikTok与抖音都是字节跳动旗下的社媒软件,大家都认为TikTok就是海外版抖音。但真的如此吗?
虽然软件的使用功能上都是大同小异,但是在用户内容与用户画像上来看,是两个完全不同的产物,接下来小编给大家讲明白。
两者的历史:
抖音上线时间:2016年9月20日。抖音以迅雷不及掩耳之势迅速占领市场。截止2022年,抖音用户数突破8亿。
TikTok上线时间:2017年5月,这标志着这中国新媒体时代出海的一个里程碑。截止2022年,TikTok以10亿月活用户数被评为:全球成长最迅速的新媒体平台。
TikTok的受众国家有哪些?
TikTok覆盖全球大概150个国家。
Insmark推广研究院对在TikTok海外用户分析表明:美国区,英国区的用户基础好,内容质量高;
而中东地区的群众基础非常好,沙特阿拉伯TikTok广告触达率高达99%,其次是阿联酋触达率99.7%。而美国触达率55.6%排在第七,英国触达率45.2%排第十二。
TikTok与抖音的用户构成有什么不一样?
抖音是中国大陆地区的软件,用户99%以上是中国大陆用户,海外用户要使用国内抖音,要担梯子。
TikTok是海外上线的软件,在Google和苹果应用市场下载,所以要下载TIkTok,也是要通过特殊的方法。但因海外市场用户是开放的,所以Tik Tok用户构成遍布全球。
敲重点!
美国地区的TikTok账号,其粉丝群体的地区属性是多元的。所以,品牌方在对产品曝光的时候,红人的粉丝地区属性也是需要重点关注。
对于专业的MCN机构经验看来,美国区TikTok红人的账号为例,本土粉丝比例正常数值为40%-50%,本土粉丝超过60%比例是非常优质的账号。
比方映马传媒签约百万级kora.ymaa,她的粉丝有87%是美国本土用户,远远超过一些头部的红人数据。
TikTok与抖音在内容上有什么区别?
1,文化不一样。
每个国家的文化属性各不相同。所以,不同的国家的用户对于“有趣”的定义不一样。我们国人看了TikTok内容以后都惊叹,怎么这样的内容都能收获如此多的粉丝?但要注意的是,这不代表着内容不好,只是文化不同,我们没办法get到歪果仁的爽点而已。
2,视频时长不同。
TikTok目前95%以上的视频时长是15秒以内,而长视频完播率都一般。
敲重点!
为什么歪果仁不喜欢在TikTok上面看长视频?
1. 对用户习惯来说,习惯看长视频的用户都上YouTube。
2. TikTok的用户生态还需要发展,2018年的抖音也是以短视频为主,但经过用户更多优质内容的创造,在线时长会逐步增加。
3,TikTok直播生态还在起步阶段。
我们不难发现:抖音的内容是由“短视频+直播”所构成,一般情况抖音用户看5个短视频就会出现一个直播内容。是因为直播间在投流量,所以在我们内容展示出现的频率比较高。(毕竟抖音也要赚钱)
而TikTok的直播目前还是在非常初级的阶段,几乎没有商业直播,而野生直播也几乎没有什么人看,以英国区为例,最多的一个直播间的在线人数都只有大几千。所以在内容上面来看TikTok还是以短视频为主流。
TikTok直播跟国内抖音直播有什么区别?
区别很大,主要还是TikTok在商业逻辑上未能打通。
抖音开始的直播是以娱播为主,看直播的都是游戏玩家与三四线城市用户为主,主要的商业利润是刷礼物,抖音抽成,娱播团队也能靠着用户打赏赚钱,所以那个时候各种低劣内容五花八门,用户对平台的信任度极低。正因为用户对平台的印象停留在娱乐平台,那时候的抖音也没有谁通过直播带货能盈利。
但疫情改变了这个生态,因为大家都在家抢口罩,所以在全国范围掀起了一股抖音直播间买口罩的潮流,抖音用户形成了直播商品付费习惯。这个是很重要的转折点。
而TikTok目前是完全不具备电商属性的直播生态。所以,TikTok目前只能是通过短视频去曝光,短视频带货。这个是用户的对平台的心智所决定的。
而且,中国消费者对线上购物的信任度是全球第一,但国外的消费者的消费习惯还是大多数偏向于大型的商超,除了有信任度以外,还有歪果仁的食物都是要通过商超去买,所以其他的一些商品也会愿意在线下的渠道去进行购买。
为什么TikTok上面曝光的大部分都是品牌?
1,因为外国消费者品牌意识比较好,品牌是一种承诺,所以大家都愿意相信一家用心去做产品的公司,也愿意花更高的价格去试错。
2,低劣的产品欧美用户是不会进行购买,除非价格低到几乎是免费。
3,对于有市场营销意识的公司来说,广告曝光不仅仅是要马上获得现金流,而是更看重长期的品牌资产。在急功近利和长期主义中取得一种平衡,这才是中国出海企业应该做的。
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