案例学习：Consumers Energy的海外网红营销策略——激发可持续变革的力量

案例学习：Consumers Energy的海外网红营销策略——激发可持续变革的力量

我们的生活方式和行为不仅影响我们的日常生活，还对我们的星球产生影响。虽然迈向可持续性的单一步骤可能看起来微不足道，但这些努力可以产生连锁反应，创造持久的变化。为了实现这一目标，有团队与Consumers Energy合作，开展了一场网红营销活动，旨在教育密歇根州居民并围绕一个共同的事业——节约资源——团结起来。

营销活动的启动

该团队决定发起一场网红营销活动，分享每个人如何在家中实践可持续性，并展示Consumers Energy在所有节能努力中提供的帮助。作为一家密歇根州的公共事业公司，选择不仅是密歇根当地的，还在特定服务区域内生活的网红合作似乎是理所当然的。团队选择了三位网红，他们通过Instagram的轮播和短片向观众介绍可持续性，包括他们个人做出的环保决策方式。帖子还向用户普及了Consumers Energy为创建更可持续社区所做的努力。

营销目标

这里的目标包括：为Consumers Energy在风能、水能和太阳能倡议方面的环保努力树立积极的品牌形象；教育密歇根州居民他们能以实际方式节约能源；将Consumers Energy确立为可持续性方面的资源和思想领袖。

营销成果

#ForceOfChange在Instagram上引起了很大的关注，活动总计产生了36.04万次印象，触及了超过8.2万用户。其中一位网红Jackie向她的观众提供了旅行主题的内容；另一位网红Nick分享了令人惊叹的自然图像；第三位网红Liz邀请用户进入她的家中，讨论节能小贴士。通过为每个受众量身定制的多样化内容，#ForceOfChange产生了超过8万美元的媒体价值，使这场活动在小众市场中取得了巨大成功。

结论

通过与网红的合作，Consumers Energy成功地在社交媒体上推广了其可持续发展和节能的信息，不仅在观众覆盖和印象产生方面取得了显著成效，还为品牌带来了显著的经济价值。这一案例展示了海外网红营销在推广特定领域信息和提升品牌影响力方面的巨大潜力。

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