案例学习:Sawmill Creek Resort的海外网红营销策略——点亮“Season of Joy”
当假日季节来临时,人们总是难以抑制兴奋之情。Sawmill Creek Resort希望通过“Season of Joy”活动为客人带来额外的欢乐。从11月中旬开始,一直持续到年底,这一活动提供了节日社区活动、灯光展示、美食、音乐和难忘的回忆。然而,如何将这一消息有效地传达给正确的受众,成为了一大挑战。
网红营销活动的策划
为了激发对“Season of Joy”活动的兴趣,并获取可用于其他营销资料的内容,提出了运行一场网红营销活动的提议。在挑选网红时,寻找的是那些既居住在驱车市场区域,又对旅行和餐饮感兴趣的创作者。在选择了合适的创作者后,团队处理了活动前的沟通工作,包括合同谈判、制定内容创作指南以及为网红们的住宿提供所有相关文件。
网红在活动中的角色
每位网红被邀请参加“Season of Joy”的首个周末活动,任务是捕捉图片和视频,以供将来发布,同时在Instagram故事中实时发布,让他们的观众能够第一时间体验活动。活动结束后,网红使用他们捕捉的内容,在信息流中创建帖子,不断鼓励观众参加“Season of Joy”。
营销目标
与“Season of Joy”网红合作的目标是:提升新装修的Sawmill Creek Resort品牌知名度;鼓励观众参加“Season of Joy”;将Sawmill Creek Resort作为一个激动人心的活动地点。
营销成果
四位网红共制作了78篇帖子,吸引了60.64万次印象,触及了1.19万人。这些成绩在社交媒体上取得了显著的成功。
结论
通过与网红的合作,Sawmill Creek Resort成功地推广了其“Season of Joy”活动,不仅在社交媒体上创造了显著的印象和触及量,还将度假村作为一个充满活力的活动地点展现给了广大受众。这一案例展示了海外网红营销在提升品牌知名度和吸引游客参与特定活动方面的巨大潜力。
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