案例学习:Castaway Bay的海外网红营销策略——重新定义家庭度假体验
Castaway Bay在经历了长时间的疫情关闭和整修后,面临着重新吸引家庭游客的挑战。为了重新确立其作为东北俄亥俄家庭首选度假胜地的地位,Castaway Bay采用了一种创新的网红营销策略。
精心策划的季节性活动
该度假胜地的策略是通过季节性活动提升对其重新开放的认知,同时突出新近翻新和重新设计的住宿设施。除此之外,还重点推广其38,000平方英尺的室内水上乐园、独特的餐厅、商店及邻近的码头。
选择和合作的网红
在寻找网红的过程中,重点是那些以家庭为导向的创作者,特别是那些受众为有3至11岁孩子的父母,且居住在关键驱动市场的网红。团队挑选了五位网红访问Castaway Bay,并为他们提供了详细的内容要求、时间表、指南和关键信息。
显著的营销成效
这次活动的结果非常显著,通过五位网红和十七篇帖子,该活动触及了超过5.81万人,并获得了超过201K的总印象,参与率为2.4%。此外,还成功获得了内容使用权,使Castaway Bay能够在其他宣传材料上重新使用和分发网红内容。
结论
通过与家庭导向网红的合作,Castaway Bay成功地重塑了其作为家庭度假首选地的形象,并通过网红营销有效地提升了品牌认知度和客户参与度。这一案例向我们展示了海外网红营销在特定目标市场和受众群体中的巨大潜力。
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