案例学习:Big Fig Mattress的海外网红营销策略——打造包容性品牌形象

2023-12-06 22:16 Peggy

案例学习:Big Fig Mattress的海外网红营销策略——打造包容性品牌形象


Big Fig Mattress是第一个为大体型人群设计睡眠系统的品牌。尽管拥有出色的产品目录,品牌仍需要借助网红营销来建立社群并与消费者真诚地连接。


营销策略的创新

在制定网红营销策略时,Big Fig Mattress的团队明白任何活动都必须引人注目,以吸引消费者和媒体的注意。他们不仅仅想通过平淡的产品放置来强调Big Fig睡眠系统的舒适性和质量或其设计特点,而是希望通过可关联的内容产生诚实的对话并建立真实的消费者关系。


#FatPeopleHaveSexToo 活动的启动

thunder::tech团队开发了#FatPeopleHaveSexToo网红活动,并将其与有机社交媒体计划相结合,建立了全面策略,以触及关键人群。整体目标是提高Big Fig Mattress价值的认知度,赋权于大尺码人群,并收集高水平内容,用于未来的付费广告。


精准选择网红

在挑选网红时,团队专注于品牌通过其他营销努力难以接触的人群,包括黑人、LGBTQ+和中美洲人群。团队选择了三位创作者,处理合同谈判,并为选定的网红提供了详细的简报,包括拍摄规格、床垫设置、用词选择和内容审批指南。在整个活动期间,他们保持沟通渠道的畅通,以便在提供发布计划之前协助进行任何必要的资产和标题修订,使之与计划中的社交媒体内容相连。


活动成果

通过三位网红的共十五条帖子,活动触及了49.93万人,获得了超过1.2百万次印象,并取得了4.14%的参与率,整个活动的媒体价值(EMV)达到了44.2万美元,同时获得了各种媒体报道。

结论

通过与知名大尺码网红建立关系,Big Fig Mattress产生了真实的对话,同时推广了Big Fig睡眠系统作为舒适和支持的首选,非常适合所有睡前活动。这个案例展示了如何通过网红营销策略在特定人群中成功地推广产品,同时建立一个包容性的品牌形象。