2023年海外网红营销的巧妙玩转:帕迪鲍尔与哈德斯菲尔德镇的“隐形”赞助戏码

2023-11-19 12:02 Peggy

帕迪鲍尔(Paddy Power)与英国足球俱乐部哈德斯菲尔德镇(Huddersfield Town)签署了一项为期一年的赞助协议,开展了独特的海外网红营销活动。


在2019-20赛季开始时,哈德斯菲尔德镇队的新球衣前胸饰有巨大的“Paddy Power”标志,这一设计在初期引起了广泛的关注和讨论。然而,他们后来揭露,这件球衣实际上是一场营销噱头,这让球迷们大为惊喜。帕迪鲍尔宣布“取消赞助”这件球衣,使球队在剩余赛季中穿着无广告的空白球衣。


此次活动的关键在于使用#SaveOurShirt标签,激起粉丝和公众对这件“丑陋”球衣的讨论。Ball Street Network精心挑选了一群创作者和策展人,这些海外网红知晓整个策划,并通过自己的影响力将讨论推向高潮。这场讨论很快在网络上像病毒般传播,全球球迷纷纷加入议论。

在透露真相后,这些海外网红帮助宣布了新赛季无广告的哈德斯菲尔德球衣。此举在足球界引起了巨大回响,帕迪鲍尔宣布他们将对其他低级别联赛球队采取相似的“取消赞助”策略。哈德斯菲尔德球衣的推出在Twitter上获得了惊人的4.2万个点赞,几乎是曼联球衣发布时点赞数的四倍。


然而,这一创新营销策略也引起了英足总的不满,哈德斯菲尔德镇因泄露假球衣被罚款5万英镑,这也是海外网红营销中需要注意的合规性问题。


在2023年的今天,类似的海外网红营销策略在提升品牌知名度和增加用户参与度方面显示出极大潜力。如果您想要专业的海外营销机构为您品牌赋能,不妨联系我们!映马传媒,专业的海外营销机构,百万海外网红为您赋能。