Dunkin'与创意合作的艺术：从甜甜圈到文化现象

Dunkin'的营销策略在品牌合作领域创造了新的里程碑。通过与美容品牌elf的跨界合作，Dunkin'在2022年展示了其合作创新的能力，证明了看似不搭界限的品牌也可以成功结合。在2023年，他们以“America Runs on Munchkins®”的活动再次验证了这一点，这不仅仅是一场市场活动，而是一次文化对话。

这场活动的灵感来源于Dunkin'长期以来的广告语“American Runs on Dunkin”，这一口号自2006年起就成为该品牌的核心标识。Dunkin'邀请了官方代言人Ben Affleck和知名说唱歌手Ice Spice共同参与此次活动。Ice Spice不仅以其热门歌曲“Munch”受到欢迎，她的粉丝也被称为“Munch”，这对于这次活动而言是一个巧妙的文字游戏。

他们的合作在2023年MTV音乐录影带颁奖典礼上以一段特别视频的形式首次亮相，而在颁奖典礼之前，一系列社交媒体帖子就已经引发了广泛的讨论。其中，Ice Spice在X平台（原Twitter）的一则帖子展示了她手持装饰有“Princess”钻石链饰的Dunkin' Munchkins®甜甜圈洞，这一形象随着其标语“美国人靠芒奇金人奔跑”而流传开来。

这种跨界合作的关键之处在于它能够吸引大量关注，并与更广泛的受众产生共鸣。通过将品牌与文化现象结合，Dunkin'不仅加强了其市场存在感，还加深了品牌与消费者之间的联系。这种意想不到的合作伙伴关系强调了在传统品牌活动中加入新颖元素的重要性，它让Dunkin'的市场推广策略变得更加多元化且引人入胜。

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