海外社媒营销：深度拆解Instagram Reels与TikTok的关键区别

Instagram Reels与TikTok的关键区别

自从Instagram去年推出Reels功能以来，社交媒体经理们纷纷开始利用Reels与TikTok竞争。

Instagram设计了新功能Reels，以在TikTok风靡美国乃至商业界后，复制其成功。

尽管Instagram仍是大品牌社交媒体营销的首选之一，但TikTok正在迎头赶上：TikTok最近声称，前500强品牌中有70%在其平台上拥有商业账户。

Instagram Reels vs. TikTok：关键区别

尽管这两个应用在外观和感觉上有所共享，但Reels和TikTok并不可互换。品牌要决定如何利用每个平台，他们需要了解关键的区别。

TikTok更适合新品牌

两个社交媒体平台之间的一个明显区别是它们的算法如何工作。一旦你看到Instagram Reels的“探索页面”与TikTok的“For You页面”表现不同，这一点就很明显了。

Instagram Reels算法比TikTok算法更重视关注者数量。去年9月，社交管理平台Hootsuite的一位研究员对此进行了测试。

她发现，当她在没有任何关注者的TikTok和Reels账户上发布几乎相同的视频时，TikTok的表现明显更好。在TikTok上，视频各自获得了大约450次观看。在Reels上，它们获得了0到3次观看。

TikTok吸引了更年轻的观众

让我们更仔细地看看TikTok用户和Instagram用户的人口统计数据。Forrester的一份报告得出结论，63%的12至17岁美国青少年每周都会使用TikTok，略高于每周使用Instagram的57%。

虽然TikTok的核心目标受众是十几岁和二十几岁的人（Z世代和年轻的千禧一代），但Instagram在年龄范围更广的用户群中更为成熟。

以下是一些成功的经验分享

1.不要搬运TikToks发布到Reels

TikTok提供了更多功能和更复杂的应用内视频编辑工具。例如，你可以录制你的旁白，使用你的原创音效，甚至访问TikTok深厚的音效库。

然而，Instagram Reels并没有保密它不希望用户将TikTok内容重新发布到其平台上。它的算法显著降低了任何外部内容的优先级，而是给在Instagram内创建和编辑的视频提供了提升。

2.TikTok视频可以更长

对于希望有更多灵活性，可以更加啰嗦的品牌和内容创作者来说，他们更好的选择是TikTok。

今年夏天，TikTok将其视频长度上限提高到了3分钟，而Reels仍然将用户限制在最多1分钟。

这一增加给了TikTok创作者和影响者优势，尤其是如果他们制作更长类型的内容，如教程。

3.关于如何在TikTok上发布广告的免费指南

Reels视频更易于分享

虽然TikTok严格是一个短视频内容的应用，但Reels用户在Instagram上更有选择地传播他们的社交媒体内容。

品牌可以选择将视频限制在Reels标签页，将其添加到Instagram故事，甚至将其Reel跨平台发布到Facebook。

分享小贴士：不要忘记在你的Instagram帖子上使用标签。这使你的内容更容易被找到。

4.想要投放广告？TikTok会花费你更多

许多品牌现在坚称，TikTok上的广告比其他任何社交平台上的广告都有更高的转化率，TikTok也相应地收费。

以北美地区来看TikTok广告的平均成本是每到达1000人花费4.53美元，远高于Reels上同样广告的价格：2.60美元。