海外网红营销案例:Aerie与TikTok网红玩出新高度

2023-10-26 11:44 Peggy

Aerie,作为American Eagle Outfitters的子品牌,于2020年4月15日与TikTok巨星Charli D'Amelio合作,启动了名为#AerieREAL的积极性挑战。这个活动旨在通过鼓励TikTok用户分享他们在隔离期间所感激的三件事来传播积极和希望的信息1。Charli D'Amelio作为这次活动的重要合作伙伴,发挥了巨大的影响力。她的TikTok视频获得了近400万个赞和超过2000万次观看,为Aerie的TikTok和Instagram账户分别带来了17,000和16,000名新粉丝,这相当于该品牌的常规粉丝增长了1000%。


以下是这次活动的一些重要数据和成果:


视觉效果: 活动的第一周,#AerieREAL积极性挑战在TikTok上产生了902.3百万次观看。在接下来的两周里,该活动的观看次数增加到20亿次23。



互动增长: 活动提高了Aerie的线上互动率,特别是在TikTok和Instagram平台上。Charli D'Amelio的Instagram帖子使Aerie在一个周末内获得了16,049名新的Instagram粉丝,增长率高达1,082%,以及15K TikTok新粉丝3。


参与度: 活动的参与度也非常高,与原定目标相比,视频观看量、视频创作量和视频创作者数量都大大超过了预期,分别达到384,015,992次(目标为300百万次)、478,104个(目标为200K个)和253,597个(目标为100K个)3。


网站流量: 通过此活动,Aerie网站的流量平均增长了855%,在活动期间的某一天,#AerieREAL Life主页单日浏览量达到138K3。


销售增长: 在活动进行的第二季度,Aerie的销售额增长了100%,而American Eagle的销售额增长了50%4。


这次活动不仅仅是为了获得眼球,而是为了在全球范围内传播积极和希望的信息,这与Aerie品牌的价值观非常契合。通过与Charli D'Amelio的合作,Aerie成功地吸引了大量年轻观众的关注,并通过TikTok平台进一步增强了与消费者的互动和连接。