海外网红营销案例分析：奶昔品牌F'real Foods如何幽默地出圈？

在2019年底，美国奶昔品牌F'real Foods携手TikTok红人家庭HaueterFamily，共同展开了一场在TikTok平台上的营销活动。HaueterFamily由Kara Haueter运营，以其家庭日常生活的幽默表达在TikTok上积累了数百万粉丝。F'real Foods则以其奶昔、冰沙和冷冻咖啡产品在北美市场享有良好的口碑1。

营销活动背景

F'real Foods发现TikTok上有一个有机流行趋势，即#frealmilkshake，于是开始在TikTok上制作并发布相关的品牌内容。随着TikTok成为测试增加品牌知名度的试验田，特别是针对其目标人群Z世代，F'real Foods决定借助影响力营销来进一步推广其品牌。据了解，Z世代的消费者不喜欢广告，但却愿意通过短视频平台上的有趣内容来了解品牌和产品2。

合作策略

F'real Foods选择了HaueterFamily作为其合作伙伴，利用HaueterFamily的幽默和自然的表达方式，以及其数百万的粉丝基础，来推广F'real Foods的产品。在活动中，HaueterFamily通过制作有趣的家庭日常视频，融入F'real的产品，让粉丝在轻松愉快的氛围中了解到F'real的奶昔产品。通过HaueterFamily的推广，F'real成功地吸引了更多的年轻用户，并在TikTok上获得了大量的点赞和关注3。

活动效果

F'real Foods在2019年第四季度通过TikTok平台开展的影响者营销活动，总共获得了2140万次观看和780万次互动，平均互动率达到了惊人的36.45%，而且平均的千人成本仅为0.82美元，相比2019年的社交广告成本节省了35%2。具体到与HaueterFamily的合作，F'real的官方TikTok账号通过一段搞笑视频获得了37.8千次点赞和147次评论4，而在其他案例中，有三个视频每个视频都获得了超过150万次的点赞2。这次合作还带动了F'real官方TikTok账号的粉丝增加了524.7千，和9.7百万次点赞3。

结论

通过与HaueterFamily的合作，F'real Foods成功地提升了其在TikTok平台上的知名度和用户互动，特别是在年轻人群中取得了显著的效果。这次合作不仅让F'real Foods在社交媒体上取得了良好的宣传效果，还为品牌带来了实实在在的销售增长，尤其是在13至17岁的青少年群体中。从长远来看，F'real Foods通过这次合作，成功地展示了TikTok影响力营销的巨大潜力，为未来的社交媒体营销战略提供了有益的借鉴。