海外KOL红人营销核心逻辑是什么？

海外红人营销（Influencer Marketing）的本质其实就是在海外社交媒体上做内容传播，通过软广告种草与测评，从而影响用户的购买决定。简单来说就是找到粉丝画像与产品契合的海外红人，通过输出内容来让这些海外红人的受众看到你的产品或是服务，从而实现品牌的传播。

2022年以来，全球疫情持续，对各大出海品牌造成了不小的影响。让不少出海品牌不得不停工停产、关闭出海门店，损失严重。大到品牌小到出海跨境卖家和外贸工厂，流量和订单的情况都不容乐观。由于利润空间越来越少，对于海外品牌而言，线下营销活动受疫情因素品牌影响力大打折扣，线上寻找客户合作犹如大海捞针，订单销售难度更是显著增加。

对于海外营销来说，平台的流量价格不断提升，工厂的流量和订单压力得不到释放。线上线下的销售环境都不容乐观。一昧的用老办法是行不通的。在疫情影响的大环境下，都暗示着KOL营销是各大品牌的最优选择。与传统的“人找货”的模式不同，线下营销不再是跨境从业者的唯一选择，甚至不再是最优解；KOL营销是属于“货找人”的社交、兴趣模式，比重将逐步上升。

而如今，YouTube、Instagram和TikTok作为海外最火热的社交媒体应用的三巨头，很适合成为海外跨境卖家和多数品牌的救命绳，抓住机会解决自身的订单和流量问题。

YouTube、Instagram和TikTok不仅是局限于商务交易的模式，更是有流量规模、年轻化人群、具备“娱乐、社交”的多重属性内容。通过对海外社交媒体的数据分析，帮助大家深刻的了解海外KOL营销对品牌的重要性。

根据Hootsuite 2022年海外社媒数字化营销权威报告显示。2022年为止，YouTube上的广告影响范围已经达到2.48十亿，其中YouTube的广告覆盖范围（18岁以上的用户），就有2.02十亿人。

由此可见YouTube拥有着庞大的用户群体，根据2022年数据发现，YouTube的广告覆盖率已占互联网用户总数的49.4%，换句话说就是全球的网民会有将近一半的人都有看到在YouTube上的广告。用户的年龄分布情况主要分布在18-24岁，25-34岁，35-44岁三个用户群体。其中25-34岁的用户占全用户的20.5%这个年龄阶段用户排在第一位，而35-44岁的用户占总用户的16.5%；YouTube 在 18-44岁的用户为YouTube的主要消费人群。而根据Insmark推广研究所洞察发现，YouTube是谷歌以外的全球第二大搜索引擎。简而言之，YouTube适合海外KOL红人的营销，通过打造营销闭环，从而增加品牌曝光，提升品牌的影响力；完全值得品牌和卖家花费长期的时间精力，用心开发。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外MCN机构，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，服务于国内一线大牌，帮助3c、日化、服饰各大门类企业通过网红营销传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。