海外网红营销的善举传播：Pedigree品牌的“购买袋装，赠送碗装”善行活动

海外网红营销的善举传播：Pedigree品牌的“购买袋装，赠送碗装”善行活动

案例研究#7：Pedigree

Pedigree品牌想要通过支持一个善举来人性化他们的品牌形象。考虑到根据Cone Communications的研究，90%的消费者表示愿意转向与正面事业相关联的品牌，这是一个明智的举动。

该品牌启动了“购买袋装，赠送碗装”活动以支持国家努力，并在海外网红的帮助下将其推向更广泛的受众。

海外网红通过他们的社交媒体内容、博客文章和视频来推广该活动。

例如，Instagram上的海外网红Kristyn Cole通过分享她的宠物感人故事在Instagram上推广了该活动，以吸引她的粉丝的情感。

这些Instagram的海外网红鼓励他们的粉丝从Sam’s Club购买Pedigree的袋装狗粮，因为每购买一袋，品牌就会向需要的狗狗提供一碗食物。

结果显示，海外网红营销的努力帮助Pedigree将他们的总媒体价值提高了1.3倍，并产生了超过4300万次的印象，以及62800多次的内容浏览。

此外，该活动还推动了9300次博客文章的互动，并帮助Pedigree赢得了观众的喜爱。

利用Instagram海外网红吸引消费者的情感和责任心，帮助品牌成功地完成了他们的营销活动目标。

结论与洞见

随着社会责任感的增强和消费者行为的变化，越来越多的品牌开始通过支持正面事业或社会责任活动来建立和加强他们的品牌形象。Pedigree的这个案例是一个很好的例子，它显示了一个品牌如何通过海外网红营销来传播其善举和正面的品牌价值。

首先，选择与品牌价值和活动目标紧密相关的海外网红是成功的关键。在这个案例中，选择了爱宠物和关心动物福利的Instagram海外网红，有助于将品牌的信息和活动传达给正确的受众群体。

其次，通过创造感人和有价值的内容来吸引和触动消费者的情感，也是成功的重要因素。在这个案例中，海外网红通过分享他们的宠物故事，成功地吸引了消费者的注意，同时也传达了品牌的善举和正面价值。

最后，与具有相同价值观和社会责任感的合作伙伴或组织合作，也是扩大品牌影响力和达成营销目标的有效途径。在这个案例中，Pedigree通过与Sam’s Club和相关海外网红的合作，成功地扩大了活动的影响力和社会效益。

总的来说，海外网红营销不仅仅是一个推广产品或服务的工具，更是一个传播品牌价值和社会责任的有力平台。通过合理和创意的海外网红营销策略，品牌可以成功地建立和加强其市场地位，同时也为社会和社区做出积极的贡献。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。