借力短视频：Starbucks如何与TikTok网红联手颠覆传统营销

Starbucks背景介绍

Starbucks，作为全球知名的咖啡与茶品牌，已在不同的国家和文化中开设了众多分店。此品牌不仅因其高品质的饮品而受到青睐，更因其持续的市场推广策略而备受关注。

携手TikTok开展影响力营销

Starbucks敏锐地意识到了TikTok这一新兴平台的营销潜力。他们与一些已经在该平台上受到欢迎，且内容主要与食品和生活方式相关的网红，如@jessiecostantino和@whoslulugirl，进行了合作。

这些网红在TikTok上制作了关于特定Starbucks饮品的视频，大多数都是在他们的车里，以轻松、易消化的方式向摄像头讲述。这种自然不造作的表达方式非常受年轻人喜欢，使观众产生了尝试或订购这些饮品的冲动。

营销策略的效果

Starbucks此次与TikTok上的网红合作，成功地将其品牌与日常生活、休闲时光紧密结合。每当网红在轻松的场景中分享自己的Starbucks饮品体验，都仿佛是在与粉丝进行随意的聊天，分享生活小确幸，从而深化了与受众的情感连接。

通过这种方式，Starbucks不仅为其饮品赢得了更多的曝光，还在年轻消费者中建立了一种“朋友间的推荐”感，使得品牌形象更为亲切、接地气。

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对其他品牌的启示

Starbucks的这一营销案例为其他品牌提供了宝贵的经验。在当今的社交媒体时代，与有影响力的网红合作，采用真实、自然的方式进行宣传，往往能取得意想不到的效果。重要的不仅是品牌与产品的推广，更是与受众建立真实、持久的情感连接。

总之，无论是在国际市场还是在中国市场，真实的情感传递和与受众的真诚互动始终是品牌营销的关键。Starbucks通过与TikTok网红的合作，成功地展现了这一策略的魅力和效果。