TikTok UGC策略：对比Gymshark的营销玩法，90%品牌都显得弱爆了

Gymshark，源自英国的运动服饰品牌，自2012年成立以来，便致力于为全球健身爱好者提供高品质的运动装备。品牌主要通过线上渠道进行销售，拥有自己的官方网站，并在各大社交媒体平台上有着广泛的关注和影响力。

销售渠道：

线上商店DTC: Gymshark的主要销售渠道是其官方网站，通过线上商店，消费者可以直接购买到所有的Gymshark产品。

社交媒体平台: 除官网外，品牌还通过社交媒体平台推广和销售产品，利用这些平台与消费者互动，并通过UGC和网红营销来增加品牌曝光和认知度。

核心产品：

运动服饰: Gymshark提供多样化的男女运动服饰，包括运动裤、运动上衣、运动背心等。

健身配件: 品牌还推出了一系列健身配件，如运动帽、运动袜、健身包等。

产品差异化：

设计: Gymshark的产品设计注重时尚与功能性的结合，既符合年轻消费者的审美标准，也满足了他们在运动中的实际需求。

技术: 采用先进的服装技术和高品质材料，保证产品在舒适度和耐用性上都达到优秀的表现。

品牌理念: Gymshark不仅仅是一家服装公司，还是一个推广健康生活方式和积极态度的品牌。

以下分享该品牌其中一个营销策略：

营销目标

Gymshark的这一活动旨在推广品牌形象和产品，同时鼓励人们通过积极的习惯改变生活，并在此过程中使用Gymshark的产品。

UGC策略的目标

此活动的核心目标不仅是推广Gymshark品牌和产品，还旨在激发参与者对健康习惯的积极改变，借此建立与品牌的紧密联系和共鸣。

TikTok UGC策略与执行

66天挑战: Gymshark创设了一个66天的挑战，鼓励用户分享他们改变生活习惯的过程，并使用 #Gymshark66 标签，将个人的转变故事分享到社交媒体。

合作网红: Gymshark精选了一批TikTok上的影响力网红，他们不仅自身在健身领域有所建树，还能通过积极的方式推广66天挑战，从而引导更多用户参与。

“66的故事”系列: 在Instagram IGTV上，Gymshark发布了一系列的“66的故事”视频，深入探索了参与者在66天内所经历的积极变化。

营销成效

#Gymshark66 标签在TikTok上累计获得了2.41亿观看量，并在Instagram上吸引了近75万的帖子。这些数字不仅反映了活动的广泛覆盖面，还展示了用户与品牌间紧密的互动和参与。

案例洞察

Gymshark的这次营销活动突显了TikTok UGC策略的重要性。通过激发和展示用户的真实故事和经验，品牌成功塑造了与消费者之间的紧密联系，同时也增强了品牌形象和认知度。此外，合作网红的策略也极大地扩大了活动的影响力和参与度，使得#Gymshark66成为了一个广受欢迎的社交媒体趋势。通过此次活动，Gymshark不仅推广了自身产品，还成功传达了积极健康的生活方式和价值观。