随着社交媒体的崛起,海外网红营销已经成为全球品牌追求的热门策略之一。近年来,品牌开始转向TikTok等平台,利用其广大的受众基础和社区参与度来推广产品和服务。而其中,Dunkin’ Donuts的海外网红营销策略是一个值得分析的成功案例。
Dunkin’ Donuts的TikTok营销案例
品牌背景
Dunkin’ Donuts是一家全球著名的咖啡和甜甜圈连锁店,旨在通过TikTok平台接触更多的年轻消费者。在TikTok上,该品牌拥有约300万的粉丝和2130万的喜欢。
营销目标
Dunkin’ Donuts的TikTok营销策略主要集中在提高品牌认知度和推动销售。通过与TikTok海外网红Charli D’Amelio的合作,该品牌希望吸引和激活年轻一代的消费者。
营销策略与实施
合作关系建立: Dunkin’ Donuts与Charli D’Amelio建立了长期的合作关系,Charli不仅推广了品牌,还通过发布包含自己购买Dunkin’ Donuts产品的内容,深入参与了品牌的推广。
创意活动: 在#CharliXDunkinContest的标签下,Dunkin’ Donuts推出了一系列与Charli相关的创意营销活动,引发了广泛的社交媒体关注和参与。
新产品发布: 作为合作的一部分,Dunkin’ Donuts推出了两款以Charli命名的饮品,其中第一款名为“The Charli”。这款饮品的发布不仅增强了品牌形象,还成功推动了销售。
营销效果
“The Charli”的发布带来了显著的营销效果。首先,在发布日,Dunkin’ Donuts的应用下载量增长了57%。此外,次日冷营销饮品的销售量增长了45%。
案例洞察
Dunkin’ Donuts的这一案例表明,与受众群体有影响力的TikTok创作者建立合作关系,可以有效地提高品牌认知度和推动销售。同时,通过创意的社交媒体活动和新产品发布,品牌能够更深入地参与到社区中,创造更大的品牌影响力。
结论
Dunkin’ Donuts的TikTok营销案例为其他品牌提供了一个值得学习的范例,突显了社交媒体和网红营销在当前市场环境下的重要性。
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