海外知名品牌红肯(Redken)推出全新独立站，实现线上直购

近日接到消息，美国知名洗护品牌Redken正式宣布推出全新独立站，用户现可直接通过在线平台购买该品牌产品。在此之前，消费者只能在当地沙龙或通过亚马逊和Ulta平台购买Redken的产品。

Redken品牌于2013年创立，专注于提供专业沙龙护发产品，如直发膏、洗发露和保湿护发素等。值得一提的是，品牌在生产过程中非常注重可持续发展和环保理念。据报道，高达94%的Redken护发产品使用的成分为可再生塑料制成，而且90%以上的产品可以生物降解。

同时，Redken也是一家纯素品牌，其产品配方中不包含任何动物源性成分。从2020年起，该品牌旗下超过100种产品已获得Cradle to Cradle Products Innovation Institute的Cradle to Cradle Silver安全认证。

更值得注意的是，Redken在生产过程中也非常注重环保。据悉，该品牌75%的护发产品是在使用100%可再生能源的工厂中生产的。目前，Redken已在美国、加拿大、西班牙和巴西等国家设立了自建工厂。

此次Redken推出独立站，是品牌扩张其直接对消费者（DTC）销售渠道的一部分。值得注意的是，随着消费市场的不断变化，越来越多的知名品牌正从传统的销售模式转向DTC模式，甚至是全渠道销售模式。像耐克、Under Armour和阿迪达斯等大品牌也纷纷加入这一转型潮流。

总的来说，Redken推出独立站不仅为消费者提供了更多的购买选择和便利，也体现了品牌在持续创新和拓宽销售渠道方面的决心和努力。通过这一举措，Redken有望进一步扩大市场份额，增强品牌影响力。