Creality创想三维：从国内到国际的跨越

Creality创想三维：从国内到国际的跨越

引言

3D打印技术的兴起，为各行各业带来了革命性的创新。其中，Creality创想三维作为一家国内企业，在短短几年内实现了从国内到国际的巨大跨越，成为3D打印行业的佼佼者。

Creality的崛起之路

Creality创想三维成立于2014年，开创之初即专注于消费级3D打印机的研发与生产。公司识别到消费级3D打印机在欧美国家拥有广阔的市场空间，因此决定大力开拓海外市场。在Creality成立之初，消费级3D打印机市场正被Ultimaker、MakerBot等国际品牌主导，这些品牌的产品定价较高，为消费者带来了不小的购买压力。Creality认识到，高昂的价格是阻碍消费级3D打印机进一步普及的重要因素，因此决定推出性价比更高的产品。

Creality利用中国完善的3D打印产业链和较低的原材料价格，将产品的售价控制在500美金以下，这一价格策略成功吸引了众多消费者的注意。公司在保持价格竞争力的同时，没有忽视产品的质量和性能。当时市面上的3D打印机多需要用户自行拼装和调试，这一过程既耗时又复杂。为了降低用户的使用门槛，Creality推出了整机销售策略。这意味着消费者购买到的3D打印机无需复杂的拼装过程，几乎可以开箱即用。

市场认可与爆款产品

Creality的这一市场策略获得了巨大的成功。2016年，公司研发推出的CR-10产品迅速走红，成为全球销量爆款。这款产品不仅受到了3D打印发烧友的喜爱，也成功吸引了大量普通消费者的注意。CR-10以其出色的打印精度、稳定性和速度赢得了用户的一致好评，成功打开了国际市场的大门。

产品线的多样化

为满足不同用户需求，Creality在CR-10的成功之后，没有止步，而是持续进行产品创新和线路拓展。根据不同应用场景的需求，如动漫手办制作、珠宝首饰打印、牙科义齿制造等，Creality逐渐开发出了六大产品线，并在每一条产品线下又细分出入门级和进阶级的产品。

例如，Creality推出的高速打印系列"FDM"凭借其卓越的性能，长期占据了亚马逊桌面级3D打印机销量榜的头部位置。其中，FDM系列下的"Ender"系列作为入门级产品，受到了广大消费者的喜爱。Ender系列的爆款产品“Ender-3”自上市以来，全球销量已突破150万台。

业界和用户的高度认可

据英国市场研究机构Context的调查数据显示，2019年第四季度，Creality已经成功登顶全球消费级3D打印机及套件出货量的排名榜首，其出货量甚至超过了其他九个品牌的总和。这一成就足以证明Creality在全球3D打印市场上的强大竞争力和用户基础。

随着2020年全球疫情的爆发，3D打印技术在防疫物资生产中发挥了重要作用，这也间接带动了3D打印机的销量增长。在这一特殊时期，Creality的销量表现尤为抢眼。2020年3-4月份，公司的海外销量同比增长了6倍，仅在4月的上半月，销量就超过了16万台，平均每8秒钟就能卖出一台3D打印机。

强大的品牌影响力和用户社群

Creality通过多年的努力，已经在近200个国家和地区建立了销售网络，累计出货量超过500万台，服务超过350万全球用户。Creality不仅注重产品的研发和销售，也非常重视品牌建设和用户社群的营造。

公司早在创立之初，就开始在Facebook上进行品牌推广和用户互动。经过多年的运营和维护，Creality的Facebook页面已经拥有86万粉丝。为了更好的服务用户，Creality还在Facebook上设立了多个与不同3D打印机型号相关的小组，通过这些小组与用户进行更加细致和深入的交流，帮助用户更好的使用产品，也收集用户的反馈和建议，为产品的后续改进提供宝贵的意见。

海外网红营销的成功实践

网红营销的初衷

随着全球化商业的发展，Creality很早就意识到传统营销方式在海外市场的局限性。为了更好地接触和吸引国际用户，公司决定利用社交媒体平台的影响力进行品牌推广，而网红营销则成为了其中一项核心策略。

Kickstarter众筹预热

Creality通过Kickstarter平台进行新产品的众筹活动。在众筹活动开始之前，公司就联手多位在3D打印圈内有一定影响力的网红进行产品的预热活动。这些网红从多个角度展示和评价Creality的产品，包括产品的专业性、功能点、创新性和使用体验等方面，为潜在用户提供了丰富的产品信息。

通过这种方式，Creality的产品很快在用户社群内引起了关注和讨论，产品的搜索量和社交媒体上的讨论量迅速增加。仅通过网红推广，Creality的众筹产品在预热期间就收获了大量的浏览量和关注度，为后续众筹活动奠定了良好的基础。

优质内容创作

除了利用网红的影响力进行推广，Creality也注重自身品牌内容的创作和发布。公司在YouTube平台上有自己的官方账号，定期发布与3D打印相关的优质内容，包括但不限于产品介绍、使用教程、用户案例和行业动态等。这些内容不仅增强了用户对Creality产品的了解和信任，也为潜在用户提供了参考和帮助，促进了产品的销售转化。

社群运营与互动

Creality非常重视与用户的交流和互动。除了在主要社交媒体平台上建立官方账号，公司还在Facebook上设立了与不同产品型号相关的用户小组。这些小组为Creality的用户提供了一个交流和分享的平台。在这里，用户可以分享自己使用产品的经验和作品，也可以向其他用户寻求帮助和建议。Creality的工作人员也会定期参与小组的讨论，回答用户的问题，收集用户的反馈，增强品牌的亲和力和用户黏性。

总的来说，Creality通过精细的网红营销策略和社群运营，成功建立了与海外用户的紧密连接，也为品牌在国际市场上赢得了良好的声誉和影响力。

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