在国内美妆市场,完美日记凭借其独特的品牌策略和高效的营销手段迅速崭露头角。而当我们把目光转向海外,完美日记又是如何把这种成功复制到国外的呢?
1. 不凡的业绩成就
自从2017年上市以来,完美日记已经取得了显著的成绩。2020年“双十一”期间,它的销售额突破了10亿元人民币,超过了许多国际大牌。其与Discovery探索频道的联名眼影盘更是引发了全球购买热潮,一时间,无论在亚洲、欧洲还是美国的社交平台上,都能看到这款产品的身影。
2. 独特的合作策略
完美日记与Discovery探索频道的联名眼影盘,无疑是该品牌最成功的产品之一。这种跨界合作不仅吸引了消费者的目光,还将品牌推向了国际市场的前沿。与此同时,完美日记还与多个国际大牌进行了合作,不断强化其国际品牌形象。
3. 创新的数字营销
完美日记非常擅长运用数字营销工具,尤其是社交媒体。品牌与各地的KOL、美妆博主紧密合作,确保每一次新品发布都能迅速传遍整个互联网。此外,完美日记还经常在TikTok、Instagram等平台上举办各种有趣的挑战和互动活动,吸引海外年轻消费者的关注。
4. 打造全球化的品牌形象
完美日记非常注重在海外市场的本土化策略。品牌会根据不同国家的消费习惯和文化特点,推出特定的广告和营销活动。同时,完美日记也积极参与各大国际化妆品展览,与全球的美妆品牌竞争。
5. 与海外KOL的紧密合作
完美日记明白在海外市场上,本土的KOL和美妆博主拥有巨大的影响力。因此,完美日记邀请中国知名头部营销机构映马传媒(insmark)与海外红人进行了多次合作,确保其产品能迅速进入海外市场并获得年轻消费者的喜爱。
总结:完美日记的海外营销策略是其取得国际成功的关键。通过与国际品牌合作、运用数字营销工具和与海外KOL合作,完美日记成功地将其品牌推向了全球市场。
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