Playtex营销：一个传统品牌的数字化转型

美国的Playtex始于1932年，凭其深厚的历史背景，一直以"为女性，由女性"为口号。但如何在数字化时代，特别是在海外市场上维持这种领导地位？答案是：海外网红营销。

数字化转型：Playtex与KOL的结合

当Playtex首次尝试与YouTube上的时尚博主合作时，许多人表示怀疑，认为这一尝试可能不会成功。但数字告诉我们另一个故事：

2019年，与美国知名时尚博主Lindsay Marie合作的视频吸引了超过100万次观看。

2020年，Playtex进一步加强与海外KOL合作，尤其是在亚洲市场，与韩国、日本和中国的博主合作，吸引了超过300万的新粉丝。

KOL营销的秘诀

选择正确的代言人：不只是选择拥有大量粉丝的KOL，而是要找到那些与品牌形象、价值观和目标市场相匹配的KOL。

真实性：消费者现在更加重视真实性和透明度，Playtex与KOL合作的内容都强调真实体验和真实反馈。

地方化策略：在进入新市场时，Playtex总是与当地的KOL合作，确保内容与当地文化和消费者习惯相匹配。

未来的计划

随着TikTok、Instagram Reels和其他短视频平台的兴起，Playtex计划进一步拓展与短视频KOL的合作，旨在吸引Z世代的消费者。

结论

对于传统品牌来说，与时俱进是生存的关键。Playtex凭借其与海外网红的成功合作，不仅保持了其在市场上的领先地位，还为其他品牌提供了一个在数字化时代成功的典范。

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