纵维立方:出海营销背后的红人策略与3D打印创新之路

2023-09-01 11:25 Peggy



在短短数年内,纵维立方凭借其卓越的技术和将极客产品与大众消费结合的商业策略,在3D打印行业迅速崭露头角。这家企业自2015年起,由销售3D打印机的零部件开始,逐步进入组装销售,最终实现了自主研发,如今已经是一个年销售额超过10亿的大型公司。



纵维立方不仅仅依赖其卓越的产品技术,还很早地认识到了海外红人营销的力量。为了更好地在国际市场上推广自家的产品,他们与海外的社交媒体红人合作,邀请他们进行产品体验和评测。这些红人在YouTube、Instagram和TikTok上的影响力为纵维立方带来了大量的粉丝和购买者。此策略相当成功,为公司打开了欧美市场的大门,与此同时也与消费者建立起了深厚的信任和品牌忠诚度。


纵维立方的海外红人营销策略之所以成功,有以下几个核心原因:


精准定位:纵维立方并没有盲目地与所有红人合作,而是精心挑选了与其产品定位和目标受众相匹配的红人。这保证了推广的效率和精确性,使得每一次合作都能够触及最关心3D打印技术的潜在客户。


创意内容:红人推广并不仅仅是简单地展示产品功能。纵维立方鼓励红人进行创意尝试,将3D打印融入他们的日常生活,如制作独特的日常用品或艺术品,这大大增加了观众的兴趣和参与度。


持续合作:与红人的合作不是一次性的。纵维立方与部分有影响力的红人建立了长期合作关系,这种长期性让品牌在受众中的曝光度持续上升,同时确保了品牌信息的连贯性。


除了红人营销外,纵维立方还很注重产品的用户体验。从设计、研发到售后服务,公司始终将用户需求放在首位。这使得他们不仅在技术上赢得了用户的信任,更在使用过程中赢得了用户的喜爱。如此,口碑传播的效应也成为了纵维立方市场扩张的一个重要支点。


展望未来,纵维立方计划进一步开拓海外市场,深化与各地红人的合作,并继续加大在产品研发上的投入,希望为全球的3D打印爱好者提供更加前沿、便捷的产品和服务。


不过,无论市场如何变化,纵维立方始终坚守的,还是那个使命——帮助每一个用户将创意变为现实。这也是纵维立方与众不同、持续受到欢迎的根本原因。



据统计,到了2020年,它的3D打印机年出货量已经突破了50万台,年营收达到了10亿,而到了2022年,全年营收更是超过了13亿元。这其中,红人营销起到了不可或缺的作用。


与此同时,3D打印技术受益于行业研发的持续投入,功能更加完善,成本逐渐降低。在欧美,由于普遍的极客文化和人们的动手能力,家庭3D打印机的DIY使用变得越来越普及。


纵维立方成立于2015年,位于深圳。旗下的品牌"ANYCUBIC"代表了一种精神:无论用户想要创造什么,ANYCUBIC都有能力助其实现。这是公司创始人欧阳露所强调的核心价值。


为了进一步提升研发能力,欧阳露邀请了正在攻读博士的欧阳欣加入。在欧阳欣的引导下,公司推出了多个备受欢迎的产品系列。经过多年的发展,纵维立方已经发布了超过20款成功的产品,并在连续7年中保持了高速增长。

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