猎云网 (Cheetah Mobile) 出海营销案例：以海外网红营销为切入点

一、引言

当今的全球化市场环境使得众多中国企业眼望海外，寻求新的增长机会。猎云网（Cheetah Mobile）在此背景下勇敢出击，其海外网红营销策略为出海之路注入了强劲的动力。

二、猎云网出海初探

猎云网起初依靠其高效的移动应用和工具，如Clean Master和CM Security在国内积累了大量的用户。随着市场饱和，出海成为必然。据Statista数据显示，到2020年，其海外市场占比已经超过60%。

三、何为海外网红营销？

简而言之，这是一种新型的数字营销策略，通过与海外知名度高的网红或KOL（关键意见领袖）合作，传播品牌信息。根据Adweek的报告，2019年，全球网红营销的市场规模已经达到了80亿美元，预计2022年将突破150亿美元。

四、猎云网的海外网红营销之路

4.1 抓住海外用户的“痛点”

猎云网对海外市场进行了深入的研究，发现大部分用户对手机清理、安全等功能有着强烈的需求，但多数应用复杂且广告繁多。基于此，猎云网与海外网红合作，强调其产品的用户友好性和高效性。

据统计，自2019年起，猎云网与超过100位海外网红达成合作，其中80%的合作都获得了积极的用户反馈和较高的转化率。

4.2 多平台、多渠道的合作策略

猎云网不仅限于与YouTube或TikTok网红合作，还拓展到了Instagram、Snapchat和Twitter等社交平台。在2020年，猎云网在海外市场的广告支出中，约40%被用于网红营销。

4.3 案例分析：与美国TikTok红人的成功合作

在美国，猎云网与当地TikTok红人Lily Adams进行合作，推出了“#SpeedUpMyPhone”挑战，鼓励用户使用Clean Master优化手机速度。该活动历时一个月，吸引了超过1500万的参与次数，Clean Master在此期间的下载量相较于之前增长了200%。

4.4 跨国文化的融合与尊重

在印度市场，猎云网与本地网红Ravi Teja合作，结合当地文化，推出了一系列与印度传统节日相关的手机主题和活动，大大提高了用户的参与度和黏性。据估算，此举使得猎云网在印度市场的用户增长率提升了30%。

五、为何猎云网能在海外网红营销中成功？

5.1 深入了解各国文化和消费习惯

成功的营销策略首先需要对目标市场有深入的了解。猎云网在选择合作网红时，始终坚持与当地文化和习惯相符的原则。

5.2 跨平台的合作策略

猎云网不仅在TikTok和YouTube上有所作为，还与其他社交平台如Instagram、Snapchat上的网红进行合作，实现了全方位的品牌曝光。

六、结论

猎云网的出海之路无疑为其他寻求海外市场的中国企业提供了一个宝贵的范例。通过海外网红营销，猎云网成功地将其品牌传递给了全球各地的消费者，同时也为自己积累了宝贵的国际市场经验。

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