1. 引言
在当今全球化的竞争环境中,中国企业正面临着前所未有的机遇和挑战。Baseus,作为中国电子配件行业的佼佼者,凭借其出色的出海策略,特别是在海外网红营销上的出色表现,成功在全球市场占得一席之地。
2. Baseus品牌概述
Baseus,起源于中国,主打手机和车载配件。凭借其独特的设计和高品质,Baseus已经成为中国市场的领军品牌,并逐渐获得了国际市场的认可。
3. 海外网红营销在当今的重要性
在社交媒体和数字营销的影响下,海外网红营销已经成为品牌与全球消费者建立联系的关键途径。相较于传统广告,海外网红营销具有更高的互动性和真实性,能够更有效地触达并影响目标消费者。
4. Baseus的海外网红营销策略
目标市场选择:Baseus首先确定了其主要的海外市场,如北美、欧洲和东南亚,并针对这些市场选择了与其品牌调性相符的海外网红进行合作。
内容创意:Baseus鼓励与其合作的海外网红创作与当地文化和消费习惯相符合的内容,确保信息更加贴合目标市场的受众。
5. 案例分析:
YouTube合作推广:
合作背景:考虑到YouTube是全球最大的视频平台,Baseus决定针对其主打产品线在此进行重点推广。
具体实施:Baseus与MKBHD这样的顶级科技评测网红进行合作。当Baseus推出一款新的充电线产品时,MKBHD的评测视频在短短48小时内达到了200万的点击量。此外,视频中的产品直达链接促使了大约5%的观众进行了实际购买。
效果:这种合作方式不仅带来了直接的销售,还提高了品牌知名度和声誉。
Instagram影响者营销:
合作背景:鉴于Instagram的用户群体偏年轻,Baseus选择在此平台展示其时尚和实用的一面。
具体实施:Baseus与一位时尚博主合作,在她的日常穿搭和旅行照中融入Baseus的手机配件。配文中提及其设计感和实用性。
效果:此次合作使Baseus的Instagram官方账号增长了20%的粉丝,产品点击量和转化率也有明显提升。
TikTok短视频营销:
合作背景:TikTok作为短视频的领导者,在全球多个市场都有深厚的用户基础,Baseus决定利用这一平台进一步拓展其年轻消费者群体。
具体实施:Baseus与多位在TikTok上有影响力的创作者合作。其中一个合作是与一位日常生活hack的创作者,展示Baseus产品如何解决日常生活中的小麻烦,如快速充电、一拖三数据线等。
效果:该系列视频平均每个视频观看量超过500万,其中最受欢迎的一个视频观看量达到了1200万。通过TikTok的海外网红营销,Baseus成功触达了大量潜在客户,实现了品牌和销售的双重增长。
Instagram影响者营销:在Instagram上,Baseus与多位时尚和科技领域的Influencer合作,展示其产品如何融入日常生活,增强与消费者之间的情感连接。
6. 出海营销的其他关键要素
市场调研:在进入新市场之前,Baseus都会进行深入的市场调研,确保其产品和营销策略都能够符合当地消费者的需求和习惯。
持续创新:Baseus始终坚持创新,无论是在产品设计、品质还是在海外网红营销策略上,都不断进行优化和迭代。
结论
Baseus的成功告诉我们,海外网红营销不仅是一种有效的品牌推广手段,更是企业出海战略的重要组成部分。只有真正了解并掌握了这一手段,企业才能在全球市场中真正立足。
映马传媒(insmarkmcn.com),成立于2018年,中国总部在广州万博CBD,老牌海外MCN机构/海外明星经纪公司,专注于海外媒体内容营销与推广。目前建立海外网红资源库15W+,合作签约海外网红数量3W+,帮助中国品牌在欧美/东南亚地区有效曝光用户数超过10亿人次。主要通过YouTube、TikTok、Instagram等大型海外社媒,利用海外网红影响力,为出海品牌商赋能,是众多出海品牌的战略生态合作伙伴。为美妆类/3C类/软件服务类/服装类等众多出海品牌商搭建海外社媒生态,具有丰富的执行经验与营销意识。