中国出海50强品牌科沃斯！是如何制定海外推广策略进行海外网红营销的？
财报显示，2021年科沃斯集团研发投入5.49亿人民币，同比增长62.45%，研发人员高达1197人，占公司整体人数的15.24%，
研发方面巨额投入也为公司带来丰厚的回报，截至2021年年底，科沃斯自有的专利已经达到1202项。
科沃斯，家庭服务机器人专业智造者。创造了地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝，专业从事家庭服务机器人的研发、设计、制造和销售。
同时科沃斯还是国际机器人标准的制定者，创立了国际认可的最严格标准的实验室，拥有一支强大的研发团队。
科沃斯出海制胜的营销秘诀
线下广告营销-3D裸眼广告片
今年4月起，科沃斯扫地机器人在东京、首尔、纽约、斯德哥尔摩全球四地接连推出了一支裸眼3D大屏酷炫广告，迅速传遍全球媒体。
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说道：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment
线下渠道铺设
国外消费者的消费习惯仍然是线下居多，除了独立站和亚马逊等电商平台之外科沃斯一直注重线下渠道的铺设，一方面建设传统线下零售及分销网络，通过分销商或直营门店在山姆、沃尔玛、Costco等百货商场或家电连锁商超等零售机构设立专柜、专厅或体验店，以“店中店”的形式销售产品。
PR-邀请国外主流媒体对产品测评
科技产品、智能硬件的良好营销环境，离不开各大科技测评媒体的测评意见。
《TheVerge》、《华尔街日报》以及《PCMag》等都对Ecovacs Deebot X1进行了全方位的测评
海外社媒运营
增加品牌声量
产品细节讲解
提升广告印象数
培养用户心智，占据品类头部
海外红人营销（YouTube）
YouTube上合作的红人类目都是3C科技测评类
视频输出主要是以客观展示产品以及产品功能讲解为主。
直观展现产品细节，无论是颜色大小，亦或是使用功能，都会完好展现给用户。Youtube测评分享的视频，可以让未购买的用户，通过使用者的真实体验得到认知，同时也在获取潜在用户的信任。
海外红人营销（TikTok）
TikTok平台主要结合场景化营销，通过构建商品的使用场景，给消费者一个直观的购买理由。高度符合了对于品牌痛点宣传的需求。
科沃斯在TikTok注重品牌声量的打造，有助于品牌口碑传播，种草性强，和YouTube相辅相成，根据Z时代消费者消费习惯，在TT获得品牌印象后，转向YouTube寻找专业的测评，继而形成转化，结合海外社媒平台多矩阵的搭建，有助于形成销售闭环。
海外红人营销（Instagram）
Instagram主要合作生活方式的博主，搭配不同的使用场景。输出高质量的图文或者视频，潜移默化影响用户的使用习惯，扩大品牌声量，影响用户购买决定。
映马传媒-致力服务跨境品牌的海外MCN机构，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，服务于国内一线大牌，帮助3c、日化、服饰各大门类企业通过网红营销传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。
![商务咨询 商务咨询 微信扫一扫](javascript:Site.hoverQrCode("//28747974.s21i.faiusr.com/2/ABUIABACGAAgypiEngYoyIna_wEwrgM4rgM.jpg",this,{"tips":"请使用微信扫一扫"});){kind=link}