《荒野行动》：以KOL为核心的营销策略，打开海外市场新纪元

《荒野行动》：以KOL为核心的营销策略，打开海外市场新纪元

自2016年起，中国移动游戏市场的出海步伐越来越迅猛，海外市场的拓展已经成为大多数游戏企业不可忽视的增长引擎。网易出品的《荒野行动》就是其中一部值得我们研究的杰出作品。凭借其独特的市场策略，不仅在国内赢得了广大玩家的喜爱，更在海外市场，特别是日本市场取得了显著的成就。本文主要解读《荒野行动》的海外市场宣传策略，重点探讨其在YouTube游戏KOL营销方面的细节。

“游戏KOL营销”不仅已经在国内市场崭露头角，海外市场也同样热闹。YouTube平台上的游戏KOL们，拥有无数粉丝，他们的影响力不容小觑。《荒野行动》就是看准了这一点，联手YouTube打造活动，提高自身的影响力。

2018年，《荒野行动》联手YouTube打造了一场名为"FANFEST"的活动，这是YouTube最受关注的线下年度盛典。作为其中唯一的游戏品牌，且是首个受邀参加YouTube FANFEST合作的游戏品牌，《荒野行动》充分利用这一机会，借助YouTube的影响力，成功提升了自身的知名度和影响力。这场活动的直播观看人数超过了百万，远超其他同类活动。

更为突出的是，《荒野行动》在日本市场还采取了一种颇为创新的KOL营销方式。他们邀请了全日本在最短时间内突破百万粉丝的YouTuber“地球DJ社长”，在东京举办了万人线下演唱会。这场演唱会上，地球DJ社长与现场近万名粉丝共同高唱了《荒野行动》新资料片“决战东京”版本的主题曲。这样的方式，不仅令《荒野行动》深入到了每一个参与者的心中，更帮助其赢得了极大的文化影响力。

当然，网易的智慧不止于此，他们更深入理解了日本用户的娱乐方式，通过线上与线下的联动，营造出了适应日本社会的立体娱乐体验。在《荒野行动》上打造的联动、KOL等品牌营销活动，更是为其赢得了其他出海产品还未达到的文化影响力。

但是，我们也要看到，所有这一切的成功，都离不开网易对待用户的重视程度。除了产品迭代和用户维稳上的精细化运营，网易在品牌营销上的投入，也是其赢得成功的关键因素之一。

《荒野行动》的成功并非偶然，它的背后是网易多年来在海外市场耕耘的成果。以YouTube游戏KOL为核心的营销策略，为《荒野行动》打开了海外市场新的大门，也为其他中国游戏的海外推广提供了宝贵的参考。

结语：《荒野行动》的成功并非偶然，而是经过精心策划和营销的结果。他们不仅注重产品的质量和创新，更注重市场的开发和用户的需求。他们的成功，给我们带来的启示是：海外市场的开发，需要我们深入了解和适应当地的文化，同时，也需要我们注重和用户的交流，以此来提高产品的影响力和用户的黏性。